입소문 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2009.10.31
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
입소문 마케팅 전략
목차
입소문이란 무엇일까?
사람들은 왜 입소문을 내는걸까?
입소문 이론과 메커니즘
소문의 방정식
입소문을 붐이나 히트로 끝낼 수 없다
인터넷과 입소문 사회
네트워크 소문을 성공시키는 방법
넷전의 정의
넷전에 의한 가치 창조
고객이 고객을 얻는다.
고객 추천이 생성하는 기업 가치
입소문 사이트 만드는 방법
입소문度 테스트 마케팅
입소문 효과는 ‘접촉 빈도 수’
출연자가 구전자가 되는 <아메리칸 아이돌> 사례
Hotmail의 서명파일을 활용한 사례
MSN Messenger의 ‘Remember
Marlboro의 스토리텔링 사례
SM5의 택시기사 활용 사례
딤채의 주부들의 입소문 활용 사례
투루사디 샌들 사례
궁금증을 불러일으킨 <괴물>의 구전 마케팅
본문내용
입소문이란 무엇일까?
사람들이 어떤 이해관계도 없이 자발적으로 ‘화제’로 삼는 것, 바로 그것이다.
게다가 그것이 연쇄반응을 일으켜 퍼져 나갈 가능성이 있기 때문에 때로는
비용도 들이지 않고 굉장한 붐을 일으킨다. 그래서 모두 관심을 보이는 것이다.
1 소비자 중심의 입소문 사회는 더욱 발전하고 있다.
멀티미디어 환경 대량으로 정보를 얻을 수 있어 더 이상 광고를 ‘신뢰’하지 않는다.
2 정보에 대한 신뢰도는 ‘광고:입소문 = 2:8’이다. 2년 연속 같은 결과가 나왔다.
3 입소문 마케팅은 히트나 붐이 아닌 기업의 성장을 목표로 한다.
4 소문은 단기적인 상품전략, 입소문 마케팅은 지속적인 판매전략이다.
참고 자료
없음