세종사이버대학교광고기획서_실제비딩제안서

소개글

온라인광고대행사 신입사원일때 제안했던 실제 기획서입니다.
세종사이버대학만의 특별함을 알릴 수 있는 전략과 크리에이티브전략, 미디어전략, 타겟팅까지 온라인 광고기획의 전반전인 내용이 모두 담겨 있는 자료입니다.

목차

없음

본문내용

왜!?
사이버대학에 가는 사람이 줄고 있는가!-대학별로 특성화된 컨텐츠 부족, 사회적 인식의 부족 때문이다.

등록률 감소의 원인을 잠재소비자의 입장에서 보면
1. 잠재소비자는 사이버대학에 대한 기대치가 다르다.
- 단지 학위 취득의 문제보다 보다 본질적이고 실질적인 자기의 발전을 위해 간다.
2. 사이버대학의 특수함은 소비자에게 있다!
- 사이버대학에 등록하는 소비자의 인구통계학적 특성은 일반 대학 및 학원과는 완젼히 다르다!

그럼에도 불구하고 등록률이 떨어지는 원인은!?
일반 대학모집 광고나 학원생모집 메세지와 별반 차이가 없는 "광고"에 있다.

광고의 효과가 극대화되지 못하는 이유는
잠재소비자의 시각에서...잠재소비자의 입장에서
사이버대학에 가야하는
또 각각의 사이버대학에 와야하는
분명한 목적과 명분을 제시하지 못하고 있기 때문이다!

모든 문제를 광고로 해결할수는 없겠지만
이번 광고기획을 통해
수많은 사이버대학 중
세종사이버대학을 소비자의 인식에
강력한 러브마크로 만들겠습니다!!

참고 자료

ADRAM미디어분석자료