스페이스 마케팅 발표자료입니다.

소개글

마케팅 수업에 스페이스 마케팅 발표자료 ppt 입니다~

이론과 사례 5가지입니다.

A+ 자료입니다~.

목차

스페이스 마케팅이란?

기본적인 이론에 대한 설명과 방법.

사례 5가지 입니다.

소니스타일. 케널시티. 런던시청. 아트폴리스. 스타벅스

본문내용

1. 스페이스 마케팅
공간을 활용해 사람들의 관심과 체험을 유도하는 마케팅.
브랜드 이미지를 심어주는 활동까지 포함하는 개념.
* Space = 유 * 무형의 공간
- ‘체험 + 경험’이 전제되는 표현 = 공간
* Market + ing = Marketing
- ‘시장’의 변화에 따라 발생하는 다양한 결과나
문제들에 대한 해법 또는 대안 마련
2. 스페이스 마케팅 기초단계
- 사람들의 심리적 상황에 기인한 행동을 배경
1) 브랜드 페르소나(Brand Persona)
- 소비자가 브랜드에서 연상할 수 있는 인간적 특성으로 표현.
2) 경험의 편리함(Ease of Recall)
- 경험은 어떤 장소나 대상을 다시 찾아가게 만드는 요소
3) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
- 강력한 이미지의 특정한 브랜드.
4) 자의 타성(Consumer Inertia)
- 익숙하지 못한 것에 대한 거부감.
3. 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
1) 오감에 호소하는 감각의 요소
(1) 시각
(2) 촉각
(3) 청각
(4) 후각
2) 생활의 전 분야에 걸친 공간의 요소
(1) 보행 공간 (7) 공간의 크기
(2) 광장 (8) 빛과 색의 구성
(3) 녹지 공간 (9) 장치와 장식
(4) 계단
(5) 축
(6) 원호 공간
3) 고객들로부터 3어내는 차별화된 외관
- 차별성
ex ) Gap , Jigsaw 매장
4) 연상되는 이미지
- 테마의 설정
ex ) 도쿄 오쿄테산도의 리바이스 매장, 오다이바의 쇼핑몰
5) 이야기 만들기(Brand Story)
- 테마 파크.
ex ) 소 홍콩 상가 , 마른 라 발레 아울렛.
* 왜 스페이스 마케팅이 필요한가?
- 스페이스 마케팅은 브랜드가 갖고 있는
지속적이고 광범위한 효과를 유도하기 위한
전략적 마케팅 활동.
사례 1 : 런던 시청 (1)

참고 자료

없음