싱글족마케팅 - 사례 / 정의 / 특징

소개글

싱글족마케팅 - 사례 / 정의 / 특징

목차

□ 주제 선정배경
□ 싱글족
□ 맺음말

본문내용

□ 주제 선정배경
사회가 복잡 다원화되면서 웰빙족, 글루미족, 싱글족 등등 특정한 라이프스타일을 보이는 이른바 ‘족’ 들이 출현하고 있다.
이들은 개성이 뚜렷하고, 자신의 가치나 신념, 취향 등을 외부에 표출하는데 주저하지 않기 때문에 호불호가 명확하고 일정한 소비 패턴을 보인다고 한다.
때문에 기업에서는 이들의 일정한 소비패턴을 분석하고 분류하여 각각의 타겟 족을 겨냥한 창업 전략과 마케팅 전략을 적극 활용하고 있는데 이들의 소비는 경기에 크게 구애받지 않기에 많은 기업들이 불황 속에서도 이들을 대상으로 많은 매출을 올리고 있다고 한다.
이에 현재 시장에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 “족 마케팅”에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다.
먼저 현재 세분화된 “족”만해도 100여개가 넘을 정도로 다양한데 수업시간에 한번이라도 다뤄 본 적이 있고 접근성이 용이하고, 그만큼 실생활과 연관이 많은 쪽으로 주제를 선정하고자 한다.
그래서 선택한 것이 싱글족을 선정하였다. 이는 미니사이즈의 소주를 소개하며 수업시간에 다소 가볍게 다뤄졌으나 시트콤 “프렌스”, “섹스 앤 더 시티” 등을 통해 우리에게 보다 친숙하게 다가왔기에 선정하였다.
주제에 대한 구성은 정의를 비롯하여 왜 그들이 주목을 받는지, 또 그들의 특징과 관련하여 소비성향을 살펴보고 실제 마케팅 사례 위주로 다루어 볼 예정이다.

□ 싱글족

1. 싱글족이란?

일반적으로 싱글족이라 함은 탄탄한 경제력과 인터넷 활용 능력을 갖추고 자신들만의 삶을 만끽하며 홀로 사는 신세대 남녀를 말한다. 그들은 자신의 선택에 의해 미혼인 상태로 남아 기존의 어두운 뉘앙스의 노처녀, 노총각, 독신자 등과는 구분된다.
이들은 결혼이라는 틀에 자기를 맞추기보다 자유와 이상과 일을 더 중요시하며 자유롭고 당당하게 살려는 욕구가 강하다.
그들은 1인 시장이라는 새로운 틈새시장을 만들어내며 사회의 새로운 소비 주역으로 부상하고 있는 집단이다.

참고 자료

없음