한세대학교 마케팅전략

소개글

대학마케팅은 홍보위주로 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 다양한 홍보 활동들을 통한 대학의 인지도 상승을 위한 전략방안을 모색해 보았습니다.

목차

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본문내용

건학이념 : 기독교 정신을 바탕으로 대한민국의 교육이념에 입각하여
신앙 정신과 학문의 심오한 진리탐구를 통한 전인교육으로
국가와 인류 문화 창달에 기여할 유능한 지도자를 양성한다
교육이념 : 의義와 진리眞理와 사랑愛
교육목적 : 기독교신앙과 학문을 겸비한 전인교육
교육목표 : 실천하는 신앙인, 창조하는 전문인, 봉사하는 세계인
대 학 현 황
대 학
8개 학부, 22개 전공 (편제정원: 2,360명 재학생: 2,525명)
출처:2008 대학알리미
신입생현황
재학생현황
대 학 현 황
중도탈락학생현황
인지도 : 국내 대학 40위권 밖 (중앙일보)
출처:2008 대학알리미
대학 평판과 사회 진출도
출처:중앙일보
대학 평판에서 진학추천, 발전가능성, 취업률(인지도 및 학습결과)이 매우 낮음
-이미지개선과 인지도를 상승시킬 방안 모색 필요
대 학 현 황
한동대와 국제화 비교
출처:중앙일보
외국인 교수비율은 한세대가 높지만 영어강좌비율은 한동대와 비교 현저히 떨어짐 투자한 만큼의 효과를 보지 못하고 있음. 시스템의 개선 필요
대 학 현 황
(단위:백만)
06년 운영수익의 1.6%, 07년 운영수익의 1.1%, 08년 운영수익의 1.09%
홍보비는 07년 잠깐 주춤했으나 전체적 증가추세를 보이고 있으나 수익대비 비율은 점차 감소하고 있다.
운영수익 대비 홍보비
출처:한세대학교
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대학의 정체성과 이미지
대학의 정체성
실 체
교육사업의 정의
대학의념
이미징 대상자
대학 이미지
이 미 지
대학 내부
대학 문화
현재 국내 대학들은 교육 개방의 압력, 입학생의 감소 등으로 인해 경쟁이 심화되고 있으나 대학의 규모가 커지면서 각 대학만의 차별성은 잃어감
이에 따라 각 대학들의 생존전략으로서 브랜딩이 중요한 이슈로 떠오르고 있음.
교수진이나 커리큘럼, 캠퍼스 경험 자체에서의 실질적으로 차별성을 잃어감에 따라 각 대학만에 고유한 특성을 살린 차별화 전략을 모색해야 함
Marketing 방향
S W O T 분 석
Strong
Weakness
Opportunity
Threat
뚜렷한 개교이념

참고 자료

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