기아자동차 뉴 모닝의 마케팅 전략

소개글

기아차가 07년 후반기에 선보인 뉴 모닝의 마케팅 기법을 통해 성공한 마케팅의 전략을 살피로 추가적으로 더 필요한 부분을 엮었습니다.

목차

P A R T I
▣ 출시 당시 마케팅 환경분석
▣ 뉴모닝의 마케팅 목표
▣ 뉴모닝의 마케팅 전략
▣ 뉴모닝의 마케팅 성과 분석

P A R T II
▣ 마케팅 환경 분석
▣ 마케팅 목표
▣ 마케팅 전략 수립
* 참 고 문 헌

본문내용

▣ 개 요
기아자동차 ‘모닝’의 출시당시 시장상황과 이에 따른 마케팅 전략을 연구함으로서 성공 요인을 분석함

▣ 내 용
❍ PART I
- 마케팅 환경 분석 : 거시적, 미시적 환경분석
․고유가 및 경제적 위기 ․경차에 대한 혜택증가
․여성운전자의 증가 ․강력한 경쟁업체의 존재
․기업 합병으로 인한 기업내부 환경의 변화
- 마케팅 목표 : SWOT분석
․이전 마케팅 실패를 거울삼아 경차시장의 선도적 지위확보
- 마케팅 전략 : STP, 4Ps 분석
․20~30대의 여성운전자에 대한 엔트리카로서의 지위확립
․타겟을 위한 각종 편의장비를 마련하고 디자인 어필
․적절한 가격 제시 ․젊은이들을 위한 마케팅 전개
- 성과 및 분석
․시장의 예상을 뒤엎고 마티wm와의 경쟁에서 승리
․시대의 흐름에 편승한 성공적인 마케팅 성과

❍ PART II
- 마케팅 환경 분석 : PART I과 동일
․가구당 차량수의 변화 주목(1→2이상) ․5부제, 홀짝제 시행
- 마케팅 목표
․신규차량 뿐만아니라 경차의 소요가 많은 추가, 대체 시장에서도
선도적인 위치 선점
- 마케팅 전략
․실용적 / 경제적인 면을 전면에 부각
․가격정책 역시 불필요한 옵션을 제거한 최고 경제적인 차량 라인
출시

들어가며 ~
기아자동차의 경차 ‘모닝’은 2004년 ‘경차의 새로운 기준’이라는 슬로건을 내걸고 자동차시장에 나타났다. 하지만 기대와는 다르게 큰 성공을 거두지는 못했다.

참고 자료

인터넷 상의 각종 자료 및 개인생각