영화 그이상의 감동 CGV 마케팅 & 경영전략 & SWOT분석에 따른 CGV

소개글

영화.. 그이상의 감동... CGV

연구 목적을 극장산업의 안정적 발전과 성장을 비롯한 문화 서비스 산업까지의 발전에 두고 극장 산업과 서비스 산업이 연계하여 사업에 진행 중인 멀티플렉스 산업 중에서 기업을 선정하기로 하였다.
그 중 선점효과의 강점을 지니고 현재 활발히 사업 확장 중인 CGV를 선정했고, 그 사업 활동 상황을 중심으로 기업 분석 및 일반화 적용까지를 중점으로 연구해 보기로 하였다.

A+ 받은 학점의 레폿이에요~~~ㅋㅋ

목차

-기업선정 동기

1. 회사소개
1)기업개요
2)기업연혁
3)CGV 수상실적

2.시장상황
1) SWOT분석에 따른 CGV
2)소비자상황분석
3)경쟁기업 상황& 분석

3.CGV 마케팅 전략
1)브랜드 전략
2)고객만족전략
3)Local Area Marketing 강화
4)차별화된 마케팅 전략
-①상품전략
-②가격전략
-③Sales Promotion 전략

4.문제점 보완 및 개선방안
1)문제점
2)개선방안
-① 서비스 모방에 대비한 서비스 경쟁력 강화
-②입지개발과 지역적 강화
-③ 해외진출
-④ 국내 연관 산업의 시장 활성화 방안 모색
-⑤ 잠재적 고객 유치.. 실버마케팅 그리고 기존고객 유지
-⑥ 법적규제 마련

본문내용

-기업선정동기
연구 목적을 극장산업의 안정적 발전과 성장을 비롯한 문화 서비스 산업까지의 발전에 두고 극장 산업과 서비스 산업이 연계하여 사업에 진행 중인 멀티플렉스 산업 중에서 기업을 선정하기로 하였다.
그 중 선점효과의 강점을 지니고 현재 활발히 사업 확장 중인 CGV를 선정했고, 그 사업 활동 상황을 중심으로 기업 분석 및 일반화 적용까지를 중점으로 연구해 보기로 하였다.
CGV가 이 사업계에서는 우선 그들만의 안정적 경쟁전략을 취하여 성공적인 사업 활동 중이라는 판단과 함께, 사업 내에서 가장 성공한 기업이기에 그 기업이 어떤 전략과 전술을 통해 성공에 이르렀는지에 대한 분석을 해보려고 한다.
그리고 그 분야에서 성공한 CGV의 방법을 분석해서 대표적인 방법은 타 기업에도 적용시킬 수 있으리라 본다.
또한 나름대로 현재의 CGV 경영 전략의 문제점과 대안이 필요하다고 생각되는 부분에 대해서 4년동안 배운 경영 이론을 통해 나름의 대안을 찾아보고자 한다.

1)기업개요

◆ All That Cinema...영화...그이상의 감동 CGV
가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고, 가장 먼저 전국 체인화 시대를 열었고, 심야관람· 가족 관람· 장애우를 위한 편의시설로 선진화된 관람문화와 극장에서는 경험하기 힘든 호텔식 고급 서비스를 지향해 왔습니다.

연간 1억 명이 넘는 영화 관객 시대, 한국영화의 비약적인 성장. 저부가 가치 사업이었던 극장이 21세기의 고부가 가치 산업으로 변모되던 그 자리에 CGV가 있었습니다.


◆ Over The Cinema..CGV만의 서비스테마7
-항공기의 퍼스트클래스를 옮겨 놓은 ‘골드 클래스’
-영화관람 중 아기 돌보기 걱정을 잠시 덜어 드릴 수 있는 ‘유아놀이방’
-대기하는 고객들을 배려하기 위한 ‘순번 대기표’,
-VIP 고객용 ‘CGV 라운지’
-서비스 삼림욕 효과가 있는 국내산 편백나무 천연향공조 시스템
-여성을 위한 프리미엄 시네마,
-초대형 판타스틱 그린 시네마…테마가 있는 극장

참고 자료

www.cgv.co.kr
www.cj.net
http://blog.naver.com/rltmqqjsxm
http://www.kofic.or.kr/