신라호텔의 마케팅 전략에 관한 레포트입니다.

소개글

마케팅원론 과제로 작성한 ppt입니다.
신라호텔의 연혁과 외부환경 분석, 경쟁사와의 swot분석, 마케팅 전략, 마케팅 분석을 통한 기대효과 도출로 마무리 하였습니다.

목차

1.Hotel Shilla 소개
2.환경분석
3.마케팅 분석
4.마케팅 전략
5.기대효과

본문내용

1986년 서울신라호텔 면세점 개점

명품 부티크를 포함한 패션, 주얼리, 화장품, 시계류 등 500 여종의 세계 유명 럭셔리브랜드를 다양하게 구비.

업계 최초로 무료 발렛 서비스 를 실시하여 유통업계 차별화된 서비스 제공. .

2008년 3월. 새롭게 진출한 인천공항점에서는 기존 공항 면세점과 차별화된 상품과 서비스를 선보이며 글로벌 선진 유통기업으로 발전해 나가고 있다.

현재 면세점은 전국적으로 총 12 곳 존재( 서울에는 총 8 곳) 있는데
(롯데백화점(3 곳), 워커힐, SKM, 동화, 한진, 호텔 신라), 이 중 롯데호텔과(54%) 호텔신라가(24%)로 과점 체제를 이루고 있다.

호텔 신라는 2004 년 새롭게 리모델링을 하면서 브랜드 고급화 전략을 통해 면세점 사업 부문의 수익성을 개선시켜 나가고 있다.

참고 자료

없음