도요타의 마케팅 전략

소개글

토요타 마케팅 전략의 4`P부터 SWOT분석까지의 모든것

목차

서 론
TOYOTA 기업 소개
LEXUS 브랜드 소개
연 혁
기업 이념

본 론
SWOT 분석
STP 전략
북미시장 마케팅 전략
한국시장 마케팅 전략
중국 / 유럽시장 마케팅 전략

결 론
성공요인
개선방안 / 배울 점
참고자료 및 사이트

본문내용

*TOYOTA 기업이념
인간, 사회, 환경 중시
◈ 98년 4월 개정된 이 기본이념
국내외의 법률 및 그 정신을 준수하고, 국제화의 진전에 따라 현지 문화나
관습을 존중하며, 모든 기업활동에 있어서 안전, 환경에 적극 대처하며,
사회와의 조화있는 성장을 지향할 것
-->
『고객 제일』이라는 자세로
도요타는 칭찬받는 회사를 넘어
존경받는 회사를 지향하고 있다

개선방향 / 배울 점
개선방향
:4P 중 편중된 촉진전략-->대중적 인지도 부족

배울 점
: 어떻게 보면 무모하다 싶을 정도로 초기부터 일관된 고객중심의
마케팅이었지만 바로 그 고객이 지금의 도요타를 만든 것임 도요타에서는
현장뿐 아니라 현장을 이끄는 마케팅이 뒷받침 되었다는 것을 배워야 할 것임

참고 자료

한국 렉서스 홈페이지  www.lexus.co.kr
도요타 홈페이지 www.toyota.com
파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
BMW코리아 홈페이지  bmw.co.kr
Mercedes-Benz 코리아 홈페이지  www.mercedes-benz.co.kr
한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
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