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소개글

기업광고의 본질, 기업광고의 종류와 목적, 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정, 대표적 기업광고 사례, 기업광고 관련 시사점 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 본질

Ⅲ. 기업광고의 종류와 목적
1. 상품판매촉진광고
2. 기업 PR 광고
3. 공공 봉사 이미지 광고
4. 논점 광고
5. 후원자 광고
6. 이미지 강화 광고
7. 채용 홍보용 광고

Ⅳ. 기업광고의 기능
1. 보호적 기능
2. 대내·외적 기능
3. 공공서비스 기능
4. 행동수발 기능

Ⅴ. 기업광고의 발달과정
1. 제도광고(Institution Ad., 1965년경까지)
2. 기업광고(Coporate Ad., 1970년경까지)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅵ. 대표적 기업광고 사례
1. 삼성기업 - 국민기업으로 한걸음 더 가까이
2. SK텔레콤 - 새로워진 세상…함께 이어가자
3. KT - 대자연 속 네트워크의 잔잔한 감동을

Ⅶ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

기업광고가 궁극적으로 회사의 이미지를 확립하고 높이는 것이라 할지라도 직접적인 목적이 기업의 특별한 이미지를 형성하고자 하는 경우 이를 `기업이미지광고`로 분류할 수 있을 것이다. 이는 기업광고는 그 구체적인 목적이 회사정책의 공표, 사회적 이슈의 지지, 기업철학의 표명, 패밀리브랜드의 고지 등 매우 다양한 데 그 중 특별히 회사의 이미지를 창출, 유지하기 위한 광고를 `기업이미지광고`로 분리해서 정의할 수 있다는 의미이다.
국내의 기업들은 최근 기업이미지광고의 중요성을 인식하고 과거에 비해 많은 투자를 하고 있으나 그 운용에 있어 미숙함이 많은데 이에는 여러 가지 이유가 있겠으나 이론적인 지침이 부재하다는 데도 기인하고 있다. 단발적이고 임시 목적적이고 모방적인 경향이 심하다. 이미지의 고양은 누적적이고 반복적이어야 함은 물론 차별성을 이루는 자극요소의 사용과 배열 등 효율적 운영이 따라야만 하기 때문에 기업이미지광고는 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이다. 무엇보다 기업의 이미지광고를 통하여 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.

Ⅱ. 기업광고의 본질

광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는 것이 일반적이다. 이때

참고 자료

* 경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 21세기북스, 1995
* 김원수, 광고학개론, 경문사, 1990
* 문영숙, 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
* 오두범, 기업광고의 모든 것, 중앙광고정보, 1977
* 오세영·이진희, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 2000
* 효과적인 기업 PR광고를 위한 연구, (주)금강기획, 현대경제사회연구원, 1994