[광고] 광고학 개론

등록일 2001.11.26 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원
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소개글

레포트 형식이기 보다는 광고학 개론 시간의 필기를 위주로 한 것입니다. 많은 도움 되시길...

목차

-광고의 정의
-광고의 유사 개념
-광고의 종류
-광고의 기능
-기업 경영과 광고
-광고산업의 구조
-광고 표현

본문내용

** 광고의 정의
"Advertising is paid non-personal communication from an identified sponsor using mass media to persuade or influence an audience."
☞ 광고는 광고 메시지 가운데 명시(Identified)된 기업이나 비영리 조직 또는 개인 등의 광고주들이 다양한 미디어를 통해 특정의 수용자에게 영향을 미치거나 설득하기 위해 행하는 유료(Paid)의 비대인적 커뮤니케이션이다.
특징: ①유료 ②비대인적 ③명시된 광고주 ④매스미디어 이용 ⑤수용자 설득/ 영향 끼침
** 광고의 유사 개념
1. 선전(Propaganda)
` 선전의 `주체`가 드러나지 않는 경우가 많다.
` 주로 종교나 정치적 목적으로 사용된다.(흑색선전이나 대남 방송)
전체주의 국가, 공산국가, 독재 국가
2. 버블리시티(Publicity)
` 5W1H 원칙에 따라 기사 형식으로 작성한 보도자료
` 신문이나 방송에 기사화 되면 목적달성! - 특이성. 근접성이 있는 것을 기사화 한다.
` 돈을 지불하지 않고서도 뉴스의 가치를 판정 받고 매스미디어 이용함.
` 뉴스 담당자들이 뉴스의 가치 평가 -> 기사화 -> 매체를 무료로 이용함
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