전자담배 진출사례를 통한 국제시장 제품의 한국시장에서의 마케팅 조사 및 분석

소개글

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목차

I. 서론

II. 한국시장의 환경
1. 한국담배시장의 소비자 환경
2. 한국시장의 경제적 환경
3. 한국시장의 사회문화적 환경
4. 한국시장의 정치적 & 법률적 환경

III. 한국담배시장 내 경쟁분석
1. 궐련형 전자담배시장 경쟁분석
2. 종합적 담배시장 경쟁분석

IV. 한국필립모리스㈜ 내부분석
1. 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 한국필립모리스㈜의 관계
2. 한국필립모리스㈜의 SWOT 분석

V. iQOS 제품의 STP
1. iQOS의 시장 Segmentation
2. iQOS의 시장 Targeting
3. iQOS의 Positioning 및 한국시장진입방식

VI .iQOS 제품의 4P
1. iQOS: Product, 표준화 전략 & 구매혜택 전략
2. iQOS: Price, 시장선점과 고가가격전략
3. iQOS: Place, 국제시장에서 유입과 국내유통구조
4. iQOS: Promotion, 제한된 환경 속에서의 최선

VII. 결론

VIII. 참고자료

본문내용

비흡연자들의 간접흡연에 대한 불쾌감과 흡연자들의 흡연에 대한 자유보장은 줄곧 있어왔던 이슈이지만, 2010년대 중반에 들어 더욱 심화됐다. 설상가상으로 미세먼지로 인한 호흡기 질환 발생에 대한 공포심은 일반인들에게 담배연기와 그 원인 제공자인 흡연자의 배척을 심화시켰다. 이러한 갈등 속에서, 한국의 정부와 지방자치단체는 2010년대에 들어 금연구역을 빠르게 증가시켰다. 2011년 기준 670개에 불과했던 서울시의 금연구역은 2017년 말 19,201개로 증가했다. 더불어 실내금연에 대한 규제 또한 높아져, 이를 포함할 시 총 265,113개의 금연구역이 생겼다. 인파가 집중되는 공간을 금연구역으로 지정하는 정부의 정책적 노력에도 불구하고, 흡연자와 비흡연자간의 갈등해소에 대한 실질적인 효과는 미미한 편이다. 실내 금연은 제도적인 요건에 따라 정착되었지만 길거리 흡연까지는 막지 못했다. 금연구역과 흡연구역의 애매한 경계가 문제를 낳는 요인 중 하나이다. 일례로 종각역 1번 출구부근은 금연구역이지만, 동시에 바로 근방에 위치한 그랑서울빌딩 1층 구석은 흡연구역이다. 원천적으로 담배냄새나 연기를 차단해주는 흡연부스 개수도 적다. 서울시 기준 59개에 불과하다.
동시에 흡연자들의 불만도 제기되고 있다. 통계청 조사에 따르면 2016년 기준 한국의 19세 이상 흡연율은 22.6%이다. 남성과 같은 경우 39.4%로 성인 남성 중 1/4이 흡연자이다. 이미 지난 2015년 1월 담뱃값은 한 갑을 기준으로 2,500원에서 4,500원으로 80%가 증가했고, 이에 따라 흡연자들은 담배 한 갑에 3,318원의 세금을 납부하고 있다. 이 담배의 세금은 국민건강증진기금으로 4분의 1가량이 사용된다. 그 사용처는 금연교육 및 광고, 흡연피해 예방, 흡연피해자 지원 등으로 분류된다. 다분히 금연을 위한 투자와 비흡연자 위주로 사용되고 있음을 확인할 수 있는 부분이다. 실제로 한국의 연간 담배로 인한 세수는 2017년 약 11조2천억원을 기록했다.

참고 자료

박종천, 이범희 (2014). “국제마케팅” 서울: 탑북스
국가통계포털 (2016). “흡연율”, 국제통계연감.
김민배 (2018). “전자담배에 대한 규제와 법적 쟁점”, 토지공법연구, 81(2), 311-335.
보건복지부, 질병관리본부 (2017). “흡연율”, 2016 국민건강통계.
삼일회계법인 (2018). “한국필립모리스㈜ 2017년 감사보고서” 금융감독원, 2018.04.06.
신승근, 유경선, 조경희 (2017). “전자담배의 규제 동향과 과세방식에 관한 연구”, 입법과 정책, 9(3), 157-179.