마케팅 성공 및 실패사례

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마케팅 성공 및 실패사례

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마케팅 성공 사례


▶ 롯데월드는 롯데그룹에 의해서 1989년에 개장한 단일 규모로써는 세계 최고라고 해도 손색 없는 실내 테마 파크 이다. 롯데월드 건조 당시 롯데 그룹은 거의 10억 달러에 가까운 돈을 투자했다. 그리고 이제 롯데월드의 전체공간은 실내 테마 공간인 어드벤처, 매직 아일랜드, 민속 박물관, 실내수영장, 아이스링크, 롯데 호텔, 롯데 백화점에 이르게 되었다.
첫 번째 롯데월드의 성공은 이유는 여기에 있다. 일단 큰 덩치에 맞게 모든 것이 한 곳에서 해결되는 대단위 복합생활공간(Complex Life Town)을 이룬 것이다. 여기서는 고객들이 돈만 있으면 레저, 쇼핑, 문화, 관광, 스포츠등 모든 것을 할 수 있게 만들어져 있다. 한마디로 서울 안에 도심 속에 있는 또 다른 도시 같은 느낌을 가질 수 있어서 굳이 교외까지 멀리 나가지 않더라도 색다른 느낌을 가질 수 있는 것이다.

<중 략>

그러나 소비자들의 건강에 대한 높은 관심, 제품의 우수성을 고려하면 프리미엄 가격도 가능하다는 것이 롯데의 판단이었다. 이러한 분석을 바탕으로 롯데 제과는 시판 껌 제품 보다 배 이상의 가격을 책정하였다.

성과: 이러한 차별화된 성공함으로써 01’1/4분기 매출액 150억으로 출시 10개월 만에 제과시장 1위를 차지하며 주력제품으로 자리잡았다 (롯데 제과 내부자료)

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