영화산업과마케팅

소개글

영화산업과마케팅

* 다음 문항에 답하십시오.

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

참고문헌

본문내용

1) 영화는 다른 상품에 비해서 짧은 수명을 가지고 있다.
영화는 다른 상품과는 달리 굉장히 짧은 수명을 가지고 있다. 일반적으로 영화는 개봉 후 2~3주 정도의 기간 동안 대부분의 수익을 창출하며, 그 이후로는 매우 빠르게 관객 수와 매출이 감소한다. 이는 영화 산업에서 독특한 특성 중 하나이며, 여러 가지 요인들이 이에 영향을 미친다.

첫째, 영화 산업은 다른 산업과 달리 상당한 경쟁이 존재한다. 매년 엄청난 수의 영화가 개봉되며, 이 중에서 관객들의 관심을 끌어내는 작품들만이 성공할 수 있다. 이로 인해 개봉 후 일정 기간이 지나면 관객들의 관심이 다른 작품으로 이동하게 된다.

둘째, 현재는 스트리밍 서비스와 같은 새로운 플랫폼이 출현함에 따라 영화의 소비 방식이 변화하고 있다. 이러한 플랫폼에서는 매우 많은 수의 영화를 제공하고 있으며, 이로 인해 개봉 이후에도 장기간 동안 매출을 유지할 수 있는 작품들이 존재하기는 하지만, 이들 또한 새로운 작품들의 출시로 인해 차츰 감소한다.

셋째, 영화는 대부분의 작품들이 굉장히 높은 생산비용을 갖고 있다. 이러한 비용들은 수익 창출을 위해서는 최대한 빠르게 회수되어야 하며, 따라서 영화의 수명이 짧아지는 한 몫을 담당하고 있다.

넷째, 상영관 수와 국가별 규제에 대한 차이 등으로 인해 영화 개봉 일정이 국가별로 다르며, 이로 인해 수익 창출 기간 또한 각각 다르다.

2) 영화는 정보재이자 경험재라는 점이다.
영화가 정보재이자 경험재라는 것은 영화가 정보를 제공하는 재화이면서 동시에 관객이 느끼는 감정, 체험, 경험 등의 물질적인 증거가 존재하는 재화라는 것을 의미한다. 영화는 정보를 제공하는 면에서는 각본, 배우, 촬영기법, 음향, 시각 효과 등으로 이루어진 콘텐츠를 통해 관객에게 지식과 정보를 전달한다. 예를 들어 역사적 사실이나 문화적 내용, 과학적 이론 등을 다루는 영화는 관객에게 이러한 정보를 제공하게 된다.

참고 자료

영화산업과마케팅 한국방송통신대학교 출판문화원