영화산업과마케팅 ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성
2. PPL
3. 마케팅 믹스
4. 흥행요인
5. 헝거게임-모킹제이 흥행실패요인
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 영화는 소비자가 직접적으로 경험, 즉 관람해야 하는 성질을 가지고 있다. 그렇기에 소비자는 직접 경험하기 위해 시장에 내놓아진 재화(영화)를 구매하게 된다. 그렇지만 경험하기 전까지 이 재화가 소비자에게 얼마나 만족스러운 효용을 가져다주는지 파악할 수 없다. 포스터와 예고편 등으로 영화의 모든 것을 알 수 없고, 영화의 생산자가 알고 있는 정보를 소비자가 전부 알 수 없다. 또한 영화의 제작비용이 매우 크고, 생활의 필수품이 아닌 사치재의 특성을 갖고 있다. 반복적인 소비 또한 제한되어 있기 때문에 영화산업은 고위험·고수익 산업이라고 할 수 있다.
영화 콘텐츠는 처음 제작함에 있어 많은 비용이 들어가지만, 재생산의 비용이 매우 낮아 다양한 산업을 통해 소비가 가능하다. 흥행에 성공한다면 영화의 콘텐츠로 다양한 상품의 기획이 가능하다. 이를 ‘원소스 멀티유스’(one-source multi-use)라고 한다. 예를 들어 OST, 캐릭터, 게임 등 다양한 시장에 추가적인 비용투자 없이 가치를 생성할 수 있다. 또한 이렇게 생성된 가치를 영화관뿐만 아니라 TV, 인터넷 등 다양한 창구를 통해 소비할 수 있다. 이른바 ‘창구효과’의 특성을 지니고 있는 것이다.
디지털화가 가능한 정보재이기에 소비자의 접근이 용이하고 정보의 전달 또한 쉽게 가능하다. 그러나 실체를 가지지 못해 소유하거나 직접 만질 수 없는 상품이다. 그렇기에 다른 특성의 상품에 비해 매우 짧은 수명을 가질 수밖에 없다. 또한 앞서 설명한대로 반복적인 소비 또한 제한되어 있기에 수명 단축에 영향을 주게 된다. 영화의 흥행이 유일한 수익 창구이다. 앞서 설명한 ‘원소스 멀티유스’를 활용하여 얻는 소비는 영화가 흥행되어야 활발하게 활성화 될 수 있는 부분이기 때문에 흥행하지 못한다면 그대로 위험을 떠안게 된다.

참고 자료

[최지연의 TV파보기] '더 킹'은 어쩌다 PPL 왕국이 되었나, 최지연, 한스경제, 2020.05.19
http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=439652
'위기의 영화관' 영화 관람료 한 편 vs. OTT 한 달 사용, 박상현, 위메이크뉴스, 2022.05.17.
https://wemakenews.co.kr/news/view.php?no=14819