푸드마케팅 ) 1. 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(20점). 1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오(10점).

목차

1. 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(20점).
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오(10점).
2) 농산물 구매 의사결정과정별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(10점).

2. 농산물의 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오(50점).
1) 제품의 개념과 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오(10점).제품수명주기에 대해 설명하시오(10점).
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오(6점).
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오(10점).
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)에 대해 설명하시오(10점).
5) 현재 시장에서 판매 중인 농산물 1개를 선정하고, 본인이 그 농산물을 판매하는 회사의 마케팅 담당자라고 가정하여 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오(14점).

본문내용

1. 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오.
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오.
구매 의사결정이란 소비자가 구매할 때 생기는 결정 과정으로 5단계를 거친다.
① 구매의 필요성 인식(문제인식) : 현실상태와 바라고자 하는 상태 사이에 나타나는 문제점으로 문제가 크게 작용하지 않을 때 소비자는 구매의사결정과정을 시작한다.
② 정보탐색 : 욕구가 발생했을 때 충족시키려는 수단에 대한 정보를 탐색한다. 관련정보에 대해 내적탐색(개인의 기억 활성화)과 외적 탐색(기억외의 정보수집)으로 나뉠 수 있다.
③ 구매 전 대안 평가 : 수집한 정보를 바탕으로 선택한 대안들(가격, 품질, 서비스 등)에 대해 비교, 평가과정을 거친다.
④ 구매 결정 : 평가과정 후 대안 중 알맞은 제품 또는 서비스를 선정하는 것
⑤ 결과의 평가(구매 후 행동) : 제품 및 서비스 구매 후 자신의 욕구를 제대로 충족시키는지에 대한 평가로 만족과 불만족을 선택하게 되며 다음 구매에 영향을 끼칠 수 있다.

2) 농산물 구매 의사결정과정별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오.

참고 자료

푸드마케팅, 황조혜, 한국방송통신대학교출판문화원, 2018
두산백과사전 http://www.doopedia.co.kr
촉진 믹스, 브랜드자산 및 구매의도의 구조 관계 : 자동차제품을 중심으로, 조중일, 호서대학교, 2012
http://www.riss.kr/link?id=T12791207
전자상거래 이용자들의 쇼핑 지향성 및 인터넷 이용 형태 연구, 고영훈, 중앙대학교, 2001
http://www.riss.kr/link?id=T8108198
인터넷 쇼핑몰의 소비자 구매의사결정과정에 관한 연구 : 정보탐색과 관여도를 중심으로, 송동효, 부경대학교, 2010
http://www.riss.kr/link?id=T11919606