싸강 현생광 중간 족보

소개글

본인이 강의 들으면서 직접 정리한 내용이고 빠진 내용이나 오타 절대 없습니다.
성적은 당연 A+ 받았습니다.
이 족보로 공부하시는 학생들 모두 좋은 점수 받으셨으면 좋겠습니다 !

목차

1. 1 주차: 광고의 이해
Ⅰ. 학습 목표
Ⅱ. 현대생활에서 광고의 중요성
Ⅲ. 광고의 정의

2. 2 주차
Ⅳ. 광고의 기능
Ⅴ. 광고를 바라보는 두 시각

3. 3주차: 광고와 경제
Ⅰ. 학습 목표
Ⅱ. 광고 현상 이해를 위한 두 관점
Ⅲ. 광고의 경제적 기능
Ⅳ. 광고가 경제에 미치는 영향
Ⅴ. 광고의 경제적 역할에 대한 관점
Ⅵ. 광고의 경제적 측면에 대한 찬반 의견
Ⅶ. 브랜드 커뮤니케이션

4. 4주차: 광고와 문화
Ⅰ. 문화란 무엇인가
Ⅱ. 대중문화란 무엇인가
Ⅲ. 소비의 문화적 측면
Ⅳ. 광고의 문화적 측면
Ⅴ. 비교 문화 분석
Ⅵ. 광고에 투영된 문화 현상
Ⅶ. 광고의 글로벌화/로컬화
Ⅷ. 학습 정리

5. 5 주차: 광고와 윤리
Ⅰ. 세가지 접근 방법
Ⅱ. 광고에서의 윤리
Ⅲ. 광고에서 규제의 필요성
Ⅳ. 광고 규제
Ⅴ. 규제 대상 광고

6. 6 주차: 광고 산업의 이해/ 구조
Ⅰ. 학습 목표
Ⅱ. 개요
Ⅲ. 광고주
Ⅳ. 광고대행사
Ⅴ. 미디어렙/미디어에이전시
Ⅵ. 광고통제기관

7. 7 주차: 광고와 소비자 행동
Ⅰ. 학습 목표
Ⅱ. 소비자 욕구의 구분
Ⅲ. 소비자 행동 이해의 두 축
Ⅳ. 정보 처리 과정

본문내용

Ⅰ. 학습 목표
1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.
2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.
3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.
4. 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다.
5. 광고의 어원을 이해한다.
6. 학제적 성격을 띄고 있는 광고의 다양한 정의를 이해한다.
학제적 : 하나의 현상, 문제를 다양한 시각, 개념을 통해 보는 관점
- 마케팅 수단으로서의 광고를 이해하고, 마케팅 시각에서의 광고의 정의를 이해한다.
- 커뮤니케이션 수단으로서의 광고를 이해하고, 커뮤니케이션 시각에서의 광고의 정의를 이해한다.
- 현대사회에서의 광고의 정의에 대한 통합적인 시각을 이해 한다.

Ⅱ. 현대생활에서 광고의 중요성
1. 일상생활로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오 CM, 신문광고, 버스광고, 무료 신문광고, 지하철광고
낮: 인터넷, 모바일 광고, 잡지광고, 상점의 POP광고
저녁 귀가: 옥외광고, 네온사인, 지하철/버스광고, TV광고(PPL), 시보광고

등의 소셜 미디어에 자발적으로 노출되는 라이프 스타일이 보편화.

*POP : 구매시점광고, 제품을 사려고 갔을 때 소비자에게 눈길을 끌려고 하는 광고
(point of pocaece)
*PPL : 영화 같은데 소품을 협찬해서 자연스럽게 광고하는 효과

로베르 궤링:
우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성.
우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.

긍정적 관점: 광고가 우리 생활과 밀접
비판적 관점:
(1) 광고 자체의 질과 양에 따라서
(2) 미디어의 특성과 환경에 따라서
(3) 수용자로서의 개인의 통제능력에 따라서
→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도 기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.

참고 자료

없음