경북대학교 뉴미디어와 테크놀로지 기말고사 정리본

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본문내용

※ 미디어시장의 재편
* 플랫폼 및 콘텐츠 유형의 다변화
- 광고기반 전통적 방송 플랫폼: KBS, MBC, SBS, JTBC, tvN
- 광고기반 동영상 스트리밍 플랫폼: YOUTUBE, NAVERTV
- 구독형 동영상 스트리밍 플랫폼: NETFLIX, WAVVE, WATCHA
- 종합형 동영상 스트리밍 플랫폼: YOUTUBE 프리미엄, 카카오TV

※ OTT 서비스
- 온라인 동영상 스트리밍을 뜻하는 ‘Over The Top'의 준말
- 기존의 통신 및 방송 사업자와 더불어 제 3 사업자들이 인터넷을 통해 드라마나 영화 등의 다양한 미디어
콘텐츠를 제공하는 서비스
* 'Top'은?
- 예전: 셋톱박스를 의미
- 최근: PC, 스마트폰 등의 단말기, 기존의 통신사나 방송사가 추가적으로 제공하는 인터넷 기반의 동영상
서비스를 모두 포괄한 의미로 사용
* OTT 사업자 유형
▶ 가입자기반 사업자(NETFLIX, Hulu)
- 가입자에게 월정액을 받고 콘텐츠 사업자로부터 구매한 콘텐츠를 서비스 이용자에게 제공하는 사업자
- Contents Aggregator
▶ 광고기반 사업자(Youtube)
- 광고를 기반으로 짧은 동영상, UGC, 뮤직비디오 등을 주로 제공하고 광고 수익을 얻는 사업자
▶ e커머스기반 사업자(Amazon)
- 기존 아마존 고객을 대상으로 동영상 콘텐츠의 판매를 위한 복합상품 등을 연계한 N스크린 서비스 사업자
▶ 국내 서비스 사업자
- WAVVE: 2019년 9월 18일 POOQ과 OKSUSU와 통합(지상파 콘텐츠 연합)
- 티빙(TVING): 2020년 10월 1일 CJ ENM으로부터 독립한 CJ 계열의 OTT
- 올레TV나우(KT), 호핀(SKP), Btv모바일(SKB), LS U+ HDTV/BOX(LGU)

* OTT 특징
① 다양한 콘텐츠를 저렴한 비용을 본다(Unlimited Access: $7.99/Month)
- Cable Pay TV Subscriber: 케이블 TV 160여개 채널, $105/Month
- Cord-Shaver: 케이블 TV 80여개의 채널, $63/Month + Netflix(or HuluPlus), $8/Month
- Cord-Cutter: Netflix(or HuluPluss), $8/Month
- Cord-Thinning: 동일한 채널을 반복해서 시청하는 사용자 증가(86.7%, 4~8개 채널만 반복시청)
- Cord-Cuddling: 통신버들상품으로 유료 TV 서비스 이용이 고착화되는 현상

참고 자료

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