문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 문콘마 2022-1학기+2021-2학기+2021-1학기 기말고사

소개글

이러닝 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행(문콘마) 족보입니다. 2022-1학기 최신 기말고사와 2021-2학기, 2021-1학기 기말고사 내용을 합쳐놓았습니다. 답과 간단한 해설이 함께 있으니 혼자 공부하시기에도 좋습니다. 시험문제는 최근 족보와 동일한 문제, 비슷한 문제, 족보를 토대로 변형시킨 문제가 많이 나오니 이 자료를 숙지하시면 시험에서 많은 도움을 받으실 수 있습니다!

목차

1. 2022-1학기 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 기말고사
2. 2021-2학기 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 기말고사
3. 2021-1학기 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 기말고사

본문내용

1. 다음은 애니메이션 <돌아온 영웅 : 홍길동>의 마케팅 결과 중 하나이다. 다음 빈칸을 채우시오. “일요일 날 3번 갔는데 줄이 너무 길어서 못봤어요.”라고 이야기하는 소비자의 반응은 구매장애요인 중 ( ) 장애 요인을 제거하지 못하여 나타난 결과이다.
시간

2. 다음 중 <뽀로로>의 마케팅 성공 이유가 아닌 것은?
1) 유아들이 가장 좋아하는 동물캐릭터, 직업에 대한 사전 조사를 시행했다.
2) 다양한 캐릭터는 다양한 이야기 전개를 가능하게 하고 부가 상품 제작에 따른 매출 증대에도 도움이 된다.
3) 뽀로로에는 실제 유치원이나 어린이집에서 만날 법한 사실적인 성격 유형이 다양하게 반영되어 있다.
4) 폭력적인 내용이 들어있고, 어른들이 등장한다.
→ 뽀로로에는 폭력적인 내용이 들어 있지 않고 어른들이 등장하지 않는다.
5) 조사를 기반으로 “비행기 조종사 펭귄”이라는 뽀로로 이미지를 완성했다

3. 다음 광고카피는 전략적 입소문 실행방안 중 어떤 것에 해당하는 사례인가?
“킷캣을 먹을 때는 커피, 커피를 마실 때는 킷캣”
계기의 법칙

4. ( )은 브랜드 포지셔닝의 수단으로서 활용되고 있으며 모두가 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 감성에 호소한다.
스토리텔링

5. 초기수용층의 특성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1) 주변에서 알려주는 제품 정보보다는 자신의 판단을 중요시한다.
→ 초기수용층은 주변에서 알려주는 제품 정보에 민감하다.
2) 광고 수용에 적극적이다.
3) 자기 표현 욕구가 강하다
4) 사무직 직장인과 10~20대 청소년들의 비중이 높다.
5) 제품을 구매할 때 정보를 충분히 습득하고 구매하는 합리적인 구매행태를 보인다.

6. 애니메이션<돌아온 영웅 : 홍길동>의 4P Mix에 대한 설명으로 옳은 것은?
1) Price – 소비자의 편의를 위해 할인이나 새로운 입장료 책정을 배제하였다.
→ 기존 극장 입장료에 가족권을 도입하여 3인 가족 할인 가격을 제공했다.
2) Product – 이전 홍길동 소재 관련 작품들과 전혀 다르게 차별화 하였다.
→ 신동우 화백 만화 홍길동과 연계하여 최대한 동일화 하였다.
3) Promotion – 영화 관객이 타겟이였으므로 신문 영화광고란에 광고를 집행하였다.

참고 자료

없음