광고카피쓰기 중간

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본문내용

제 1부 무엇을 말할것인가

제 1장 카피와 카피라이터

1. 광고 카피의 개념
왜 공부를 하는가? 강의 첫 시간에 학생들에게 늘 이렇게 묻는다.
여러 대답이 나온다. 알고 싶은 욕망 때문이라고 말하는 사람이 있다.
사회진출에 필요하기 때문이라는 대답도 많다. 다 듣고 난 다음 들려주는 이야기가 있다.
바로 정명이다. 바를정,이룰 명, 뜻 그대로 이름을 바르게 세우는 것이다.
정명론은 공자의 <논어>에 나오는 개념이다. 한마디로 요약하자면 “사물에 대한 이름을 실제 사실에 부합되도록 바로 잡으라는 것”이다. 세상과 사람과 사물을 올바로 알기 위해서는 먼저 그것에 제대로 된 이름을 붙어야 한다는 것이다. 그래야 대상을 정확히 이해하고 올바르게 행동할 수 있는 것이다. 이것이 공부의 시작이자 목표가 되어야 한다 믿는다.
기초적 개념에 대한 이해가 모든 학문의 첫 출발점이라 생각하는 이유도 여기에 있다.
이 책의 첫머리 역시 카피에 대한 개념정의로 시작한다. 기초 개념을 제대로 이해하지 못하면 카피라이팅에 대한 깊은 공부로 나갈 수 없기 때문이다.

통용되는 카피 개념에 가장 근접한 것은 레이아웃이나 그림 음악 등과 구별되는 광고물의 글이란 정의다

광고물이나 광고 캠페인에 있어 글로 씌어진 결과물 이란 정의가 해당된다 하지만 문자로 표현된 인쇄광고 카피에 해석이 치우친 문제점이 지적될수 있다.

참고 자료

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