광고와카피 형성평가 문제, 답

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목차

1. 1주차 형성평가 문제
2. 2주차 형성평가 문제
3. 3주차 형성평가 문제
4. 4주차 형성평가 문제
5. 5주차 형성평가 문제
6. 6주차 형성평가 문제
7. 7주차 형성평가 문제
8. 9주차 형성평가 문제
9. 10주차 형성평가 문제
10. 11주차 형성평가 문제

본문내용

1주차 형성평가 문제

1. (광고)(은)는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, (광고)(은)는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. (광고)의 주된 목적은 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있다.
빈칸 ( )에 공통으로 들어갈 알 맞는 답을 한글 2자 이내로 쓰시오.

2. 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은?
① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.
③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고정보를 제공한다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.
(Bagozzi에 의해서 이루어진 이론이며 복합 순환적 교환과정 이론을 보면 광고 대행사는 광고 매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 준다.)

3. 광고를 구성하는 주요 요소와 거리가 가장 먼 것은?
① 광고전략(advertising strategy)
② 크리에이티브 아이디어(creative idea)
③ STP 전략(STP strategy) (마케팅 전략의 일환임)
④ 크리에이티브 실행(creative execution)
⑤ 매체계획(media planning)

4. 홍보(publicity)는 광고와 달리 무료형태이고, 광고주를 명시하지 않으며, 주관적인 정보를 제공할 뿐만 아니라 편집기관이 보도기관이기 때문에 통제하는데 어려움이 있다. (O, X)
(홍보는 객관적인 정보임)

5. 공중관계(Public Relations; PR)는 기업과 사회 간에 원만한 관계를 정립하기 위하여 기업이 행하는 여러 가지 촉진활동을 말한다. PR활동 중 가장 전형적인 것으로는 홍보를 들 수 있다. 그러나 PR의 효과는 장기적이고도 간접적으로 나타나기 때문에 계속적인 노력이 필요하다. 기업에 대한 좋은 이미지는 그 기업이 만드는 제품에까지 연장되기 때문이다. (O, X)

6. 광고는 현실적으로 많은 당사자들이 단 한 번의 교환과정에 참여하여 서로 간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합 순환적 교환과정이라고 할 수 있다(Bagozzi, 1975). (O, X)
(단 한 번의 교환과정이 아닌 여러번의 교환과정임)

참고 자료

없음