현대생활과광고 기말고사 족보입니다.

소개글

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목차

I. 9-1 광고에 대한 과학적 접근
1. 지식과 탐구에 대한 기본 틀
2. 광고에서 조사는 왜 필요한가
3. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
4. 마케팅 조사 vs 광고조사
5. 광고조사의 특성
6. 광고 조사의 중요성

II. 9-2 광고조사자의 역할
1. 광고조사자 역할의 개요
2. 광고 조사의 영역
3. 광고 조사의 종류
4. 광고 조사 과정

III. 10-1 광고기획의 개요, 상황분석
1. 광고기획
2. 상황분석

IV. 10-2 광고목표,목표시장, 광고예산의 이해
1. 광고 목표의 이해
2. 목표광고의 설정
3. 광고 목표 소비자 설정
4. 광고 예산의 설정

V. 11-1 광고 매체의 이해
1. 매체기획이란 무엇인가
2. 방송매체광고-TV광고

VI. 11-2 광고매체 기획2
1. TV광고 종류/제공형태
2. 방송매체광고-라디오광고
3. 방송매체광고-케이블TV광고
4. 인쇄매체광고-신문광고

VII. 12-1 잡지광고의 이해
1. 잡지광고의 면
2. 잡지광고 종류
3. 잡지발행부수
4. 잡지광고비
5. 잡지광고의 장점
6. 잡지광고의 단점
7. 잡지광고 기획 및 집행의 유의점

VIII. 12-2 광고매체의 기본측정 및 조사
1. 시청률(Ratings)
2. HUTs(Homes/Householdes Using TV: 총세대/가구 시청률)
3. Share(점유율)
4. 시청률 조사의 두 견해
5. 시청률 조사 방법
6. 기계식 방법-시청행태를 자동으로 측정

IX. 13-1 측정의 용어들과 노출지역/시기 및 운행계획
1. GRP(Gross Rating Point)
2. CPP=CPRP(Cost Per Rating Point)
3. CPM(Cost Per Thousand)
4. 도달률(Reach)

X. 13-2 측정의 용어들과 노출지역/시기 및 운행계획
1. 유효빈도와 유효도달률
2. 노출지역 결정
3. 노출시기 결정
4. 매체운영 계획

XI. 14-1 광고크리에이티브
1. 광고에서의 크리에이티브
2. Concept
3. 광고 표현 전략
4. 주요 광고 크리에이티브 전략

XII. 14-2 광고크리에이티브
1. 창의적인 아이디어를 위한 사고법
2. 아이디어 발상법
3. 광고 크리에이티브의 구성요소
4. 광고 표현 기법 예-공포소구

XIII. 15주차
1교시 : PPL (Product Placement)
2교시 : 광고의 이월 효과

본문내용

2.광고에서 조사는 왜 필요한가
(1)오길비: “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고”
→단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는, 광고주의 제품을 팔아주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적
(2)광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
→실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해, 그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요

3.광고에서 조사가 중요하게 된 원인
(1)경쟁 상황의 심화
-경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사를 해야 한다.
→다시 말해, 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고조사의 중요성이 커짐
(2)유통업자의 권한 강화
-하이테크놀로지의 발전으로 인한 광고/마케팅 분야의 큰 변화 추세
→가장 큰 변화 중 하나는 정보 기술의 발달로 시장에서 중요한 정보를 갖고 있는 당사자가 제품 생산자에서 유통업자로 바뀌게 된 점
(3)매체 환경의 변화
-매체 수의 증가.
-상호작용적 매체의 증가
→기존 4대 매체가 주력매체에서 보조매체로 광고집행의 패러다임 변화 중
-Zapping/Zipping으로 광고 회피→ 시청률은 프로그램 시청률 일뿐→ BTL 활성화 예상
(4)소비자의 변화
-마케팅 활동의 수동적 수용자→ 능동적 참여자로 위상 변화
-적극적으로 기대가치의 교환행위에 참여
-상호작용을 통해 기대가치의 획득을 추구하는 소비자 행위의 주체

4.마케팅 조사 vs 광고조사
(1)마케팅 조사
ⅰ)개요
-마케팅 조사와 광고 조사의 차이점을 알려면, 먼저 마케팅이 무엇인지, 그리고 마케팅에서 어떤 위치를 광고가 차지하고 있는지 파악.

참고 자료

없음