마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 브랜드 관리

소개글

마케팅 커뮤니케이션 과목에 대한 개념정리 및 시험요약 입니다.
브랜드 관리 강의 내용에 대해서 자세히 개념을 정리하였으며 시험에 나왔던 부분을 표시하여 시험공부에 도움이 될 수 있도록 정성껏 자료를 만들었습니다

목차

1. 브랜드
2. 브랜드 인지도
3. 브랜드 이미지
4. 2장 브랜드 관리 요약
5. 2장 브랜드 관리 OX 퀴즈

본문내용

2장 브랜드관리
1. 브랜드
1) 브랜드를 학습해야하는 이유
① 보통의 제품은 PLC과정을 거쳐 사라짐, 그러나 브랜드화된 제품은 영원하다
"제품은 쉽게 구식이 되지만 성공적으로 구축된 브랜드는 영원하다.“ Stephan King (스테판 킹)
② 마케팅커뮤니케이션의 궁극적 목표 : 브랜드자산의 구축 및 향상

2) 브랜드의 유래
① 자신의 소유물과 타인의 소유물을 구별하기 위한 표시에 불과 (Brandr → Burned → Brand)
□ 고대 노르웨이 자신의 소에 낙인 (Brandr)
□ 중세 16세기 초 영국 위스키 제조업자가 자신의 술통에 인두로 표시 (Burned)

3) 브랜드의 개념
① 개념
□ 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별하여 나타낼 수 있도록 하기 위해서 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 이들의 결합 (AMA)
□ 제품, 사람, 캐릭터에도 브랜드 ex) BTS, 송가인, 김연아, 팽수

② 브랜드 개념의 발전
□ 처음 : 타인의 소유와 자신의 소유 구분
□ 현재 : 단순한 소유 구분을 넘어서 소비자들에게 가치를 제공하는 것
 브랜드를 소유함으로써 소비자와 기업에게 가치 제공
- 소비자 : 위신, 자존감, 권위, 시간절약, 의사결정의 용이
⤳ 브랜드 가치가 높은 것을 정보 탐색할 필요 X, 쉽게 결정 가능
- 기업 : 경쟁우위, 충성도, 매출증대, 시장점유율 증대, 가격인상 용이
⤳ 브랜드 가치가 높아 가격을 일정 부분 인상해도 충성도가 있어 용이함

★4) 브랜드 기능 6가지
① 물리적 기능
□ 자타 상품 식별 기능 : 탐색비용 절감
□ 출처 표시 기능 : 책임부여
□ 품질 보증 기능 : 지각된 위험 감소
② 마케팅적 기능
□ 광고 선전 기능 : 기업관련 연상 제공
□ 경쟁적 기능 : 경쟁우위 확보
□ 자산 가치 기능 : 충성도

참고 자료

없음