광고의 이해 타이핑(중간기말) - 안** 교수님

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"광고의 이해_타이핑"에 대한 내용입니다.

목차

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본문내용

(1주차 3차시)
1.광고
-신분을 밝힌 광고주
-비대면, 일방적 커뮤니케이션
-다수의 집단에게
-비용을 지불
-제품(서비스, 아이디어 포함)에 대한 설득적인 메시지
-법적, 윤리적 규제를 받는 메시지
*선전(propaganda) vs 정치광고
2. 광고의 장단점
-장점 : 원하는 시간에 원하는 메시지를 전달할 수 있다, 브랜드 구축(유형, 무형의 가치)
-단점 : 비용, 소비자 외면
퀴즈 – 음식점 개업을 알리는 길가에 붙여진 현수막은 광고인가? 광고이다
요약 – 광고는 광고주에게 매우 중요한 마케팅커뮤니케이션 수단이다.
광고를 통해서 브랜드의 존재를 알리고 브랜드의 가치를 소비자에게 알려 줄 수 있다.
특히 광고는 광고주가 필요하다고 판단하는 시점에, 많은 타깃 소비자에게 설득적인 메시지를 전달할 수 있다는 점에서 장점을 갖는다.
반대로 소비자들은 광고 메시지를 회피하는 경향이 있기 때문에 광고 메시지를 전달하기 힘든 측면이 있으며 비용이 많이 든다는 것도 광고의 단점으로 볼 수 있다.

(2주차 1차시)
1. 홍보(public relation)
2. 홍보의 개념
-넓은 의미의 홍보 : 기업을 둘러싼 주요 공중들과 우호적인 관계를 수립, 관리하는 활동
-마케팅 홍보 : 마케팅 커뮤니케이션 목적을 위한 다양한 홍보 활동
3. 넓은 의미의 홍보
-관공서, 지역주민, 종업원 — 기업 — 소비자, 언론사, 환경단체
-주요공중 : 기업의 활동에 영향력을 미칠 수 있는 이익 집단
-우호적 관계 –장기적 관계, 신뢰 /쌍방 커뮤니케이션 /공동체(조화, CSR-corporate social responsibility)

참고 자료

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