미디어와 정치: 정치 광고 강의 정리

목차

I. 정치광고의 정의

II. 정치광고의 배경 및 현상
1. 서구 정치 광고에 대한 일반적 scope
2. 정치광고의 법제: 유럽과 미국의 정치광고 배경과 현상(focusing on tv광고)
3. 정치광고 사례

III. 정치광고의 내용
1. 정치광고가 전달하는 정보
2. 정치광고에 대한 비판과 재반박
3. 이슈 vs 이미지
4. 최근 미국정치광고의 형성 과정
5. 정치광고의 종류

IV. 정치광고의 효과 with 공격광고
1. 공격광고
2. 공격광고의 효과

본문내용

I. 정치광고의 정의
비용부담의 주체를 막론하고 정치인이나 정치후보자가 의도적으로 유권자에게 전달하려는 일련의 msg로서 신문이나 tv등 전통매체 뿐 아니라 인터넷이나 휴대폰등 모든 가능한 매체를 통한 광고를 모두 포괄하는 개념
(전통적으로, 대중매체의 시간이나 공간에 대한 비용을 지불한 정치 msg(선거 공영제에 의해 전달되는 msg)가 주를 이뤘으나, com기술의 발달로 비용을 지불하지 않거나 적게 지불하는 방법(인터넷 통한 정치 msg전달)과 대중매체 통하지 않는 방법(휴대폰 통한 정치msg전달)도 정치광고에 포함됨)
→정치광고는 후보자나 후보자 정당의 통제 하에 설정된 com형태로 broadcasting이나 narrowcasting매체로부터 구매되거나 주어진 시간을 활용하는 것 by Perloff

*narrow casting: target audience있고, 시청자는 buy specific channel 해야 ex)케이블
broad casting: national property여서 나라의 허가 받아야하고, spread to all audience
어떤 매체냐에 따라 광고의 내용과 형식이 다름

*정치 마케팅: 선거운동원 동원해 유권자를 설득하는 방법 등 포함함 ⊃정치광고
정치커뮤니케이션: 이런 일련의 현상을 수용자의 시각에서 주로 판단하는 것이다

*광고: highlight good things to make believe and buy
선전: highlight bad thing
정치광고: highlight both things

<중 략>

II. 정치광고의 배경 및 현상
1. 서구 정치 광고에 대한 일반적 scope
1)아이젠하워(1952 대통령선거)
미국에서 본격적 tv정치광고 시작한 정치인
독특한 판매소구라는 광고전략 도입해서 ‘아이젠하워가 답변한다’는 광고 냄
2)영국
정치광고는 신문이나 옥외광고만 허용하고, 방송시간 구매금지

참고 자료

없음