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최초 등록일
2008.12.15
최종 저작일
2008.02
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소개글

현대의 자본주의 경제체제하에서 광고의 구실에 관해서는 여러 학문분야에서 논의가 되고 있다. 그러나 상당한 견해차를 보이고 있는 것이 현실이다. 가령 경제학적 측면에서 볼 때 광고를 소비자에 대한 정보제공의 수단으로 볼 것인가 아니면 하나의 기만행위로 볼 것인가의 문제 또 광고를 통해서 시장경쟁이 촉진 되는가 규제가 되는 가 등 여러 가지 측면에서 명암이 엇갈리고 있다. 기능적면에서 볼 때 광고를 건전한 소비생활을 위해 정보를 제공하는 수단으로 보아 긍정적 평가를 할 수 있고 한편으로는 소비자의 소비심리를 자극하여 사회적 낭비를 유도한다는 부정적 시각에서도 말할 수 있다. 따라서 광고를 어떤 측면에서 강조할 것인가에 따라 광고에 대한 사회적 평가는 달라지게 된다. 광고가 소비자에게 상품의 존재와 특성을 알리는 효율적 수단으로 인해 수요의 탄력성을 높이고 타 상품에 비해 경쟁력을 제고시킨다는 주장도 있다. 정보를 제공한다는 의미에서 본다면 소비자에게 정보탐색비용을 줄이고 공급자의 판매를 촉진시킴으로써 사회적인 후생증대의 역할을 한다고 볼 수도 있다.

목차

15.1 광고시장
15.1.1 상품광고
15.1.2 효과적인 광고
15.1.3 광고시장의 개방
15.1.4 돌출광고

본문내용

15.1 광고시장

15.1.1 상품광고
현대의 자본주의 경제체제하에서 광고의 구실에 관해서는 여러 학문분야에서 논의가 되고 있다. 그러나 상당한 견해차를 보이고 있는 것이 현실이다. 가령 경제학적 측면에서 볼 때 광고를 소비자에 대한 정보제공의 수단으로 볼 것인가 아니면 하나의 기만행위로 볼 것인가의 문제 또 광고를 통해서 시장경쟁이 촉진 되는가 규제가 되는 가 등 여러 가지 측면에서 명암이 엇갈리고 있다. 기능적면에서 볼 때 광고를 건전한 소비생활을 위해 정보를 제공하는 수단으로 보아 긍정적 평가를 할 수 있고 한편으로는 소비자의 소비심리를 자극하여 사회적 낭비를 유도한다는 부정적 시각에서도 말할 수 있다. 따라서 광고를 어떤 측면에서 강조할 것인가에 따라 광고에 대한 사회적 평가는 달라지게 된다. 광고가 소비자에게 상품의 존재와 특성을 알리는 효율적 수단으로 인해 수요의 탄력성을 높이고 타 상품에 비해 경쟁력을 제고시킨다는 주장도 있다. 정보를 제공한다는 의미에서 본다면 소비자에게 정보탐색비용을 줄이고 공급자의 판매를 촉진시킴으로써 사회적인 후생증대의 역할을 한다고 볼 수도 있다.
광고를 정보 제공적의미와 사회적 관점에서도 논의가 엇갈리고 있다. 정보의 제공은 동시에 소비자에게 낭비를 유도할 수 있으며 불필요한 상품에까지 소비욕구를 불러 일으켜 생활의 과대소비를 불러일으킬 수 있다. 또 광고는 신상품의 시장획득 기회를 확대시켜 투자의 증대를 가져오게 되며 경기의 안정을 얻을 수도 있게 된다. 또 광고는 비판적 시각에서 본다면 쾌락, 과소비를 자극하고 상대적 빈곤감을 불러 계층 간의 위화감을 가져온다는 부정적관점도 무시할 수 없다.

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없음

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