현대 소비자의 선호 트렌드 성향 및 분석,전략

소개글

경영학-소비자행동론 리포트
현대소비자가 추구하는 소비 트렌드의 경향을 분석하고 그에 맞춘 전략을 제시함.

목차

(1) 초 고가의 제품을 선호하는 트렌드
1. 고가선호 트렌드의 경향
2. 초 고급화되는 소비시장의 등장배경
3. 기업의 마케팅사례
① 덴마크의 신발 생산업체 ECCO-
② 한국의 매운맛 ㈜ 농 심-
4. 우리가 제시하는 전략
(2) 웰빙열풍의 트렌드
1. 웰빙 트렌드의 경향
2. 웰빙 트렌드의 등장배경
3. 기업의 마케팅사례
①정식품의 녹차베지밀

본문내용

2. 웰빙의 등장 배경
우리나라는 주 5일 근무제의 본격화 이후 나와 가족을 중심으로 하는 단란한 생활이 실천가능해지면서 웰빙 여건이 보다 성숙되고 있다.
가능한 한 많은 것을 경험하고 스스로 즐기고 건강하며 가족이나 스스로를 위해 유복한 환경을 유지하려고 하는 만큼 더 많은 시간 일을 해야 하고 더 많은 스트레스를 견뎌야 하기 때문에 기존과는 다른 가치기준으로 제품이나 서비스를 구매하려는 소비심리의 변화를 보이게 된 것이다.
또한 우리나라의 가족 형태가 다양화되면서 개인가치 중심의 1인 1라이프스타일이 급속히 확산되면서, 스마트 소비 및 소비 구조조정이 빠르게 진전되고 자기만족을 위한 특정 활동에 대부분의 시간과 비용의 기꺼이 집중하는 경향이 뚜렷해졌다. 또한 환경주의, 자연주의, 소비자보호정책 등의 제도·정책적 환경 변화가 웰빙 소비를 더욱 촉진시키고 있는 것이다.
웰빙의 다른 등장배경은 고령화이다. 우리나라는 세계에서 가장 빨리 늙어가는 사회이다. 선진국에서 100여년에 걸쳐 일어난 고령화가 우리나라에서는 불과 몇 십년만에 급속도로 나타나고 있는 것이다. 이러한 고령화추세는 노인성만성질화의 증가와 노인부양 부담의 급증으로 이어지고 있다. 따라서 이제는 자신과 가족의 건강이 사회적인 관심사로 떠올랐고 이것이 웰빙 열풍으로 이어지고 있는 것이다.
3. 기업의 사례
건강과 환경 중시 마케팅 확산이 되고 있는 추세이며 선진기업은 이미 건강`과 `환경`을 미래 마케팅의 전략적 키워드로 인식하고 환경 친화적인 상품 개발을 위해 노력 중이다.
①정식품의 녹차베지밀
정식품의 녹차베지밀은 식품업계에 부는 웰빙바람을 잘 이용한 사례라고 할 수 있다. 우리몸속으로 직접 섭취하는 먹을거리야 말로 신체에 가장 큰 영향을 미치므로 웰빙의 중심이라 고 할 수 있으며 맛 이외에 건강을 지켜주는 기능과 ‘치유’의 요소를 찾는 것인 웰빙에 빠진 소비자들의 욕구를 정확히 파악한 것이다.
녹차베지밀은 음료시장에서 건강식품인 콩의 이미지와 완전식품으로 익숙한 우유를 내세워 전 국민, 남녀노소가 즐길 수 있게 함으로서 베지밀이 아이들의 간식이 아닌 건강을 지킬 수 있는 음료임을 강조하고 있다. 또한 전통적인 흰 우유의 딱딱하고 식상한 이미지에서 탈피하기 위해 고소함과 달콤한 맛을 내세워, 전혀 다른 완전식품으로 인지되기를 목표로 하였으며 배고픔을 느낄 때 쉽게 먹을 수 있는 건강음료로 웰빙을 중시하는 소비자들이 음료를 찾도록 하고 있다.

참고 자료

없음