상표자산

소개글

▶ 상표자산을 구축하기 위한 지출은 투자다라는 주장이 있다.상표자산의 구축과정을 설명해 보고, 상기 주장에 대한 귀하의 의견은 어떠한지 논하여 보시오. 라는 문제에 대한 답.
상표자산의 구축방법과 나의 생각을 서술형으로 쓴 리포트.

목차

▶ 상표자산을 구축하기 위한 지출은 투자다라는 주장이 있다. 상표자산의 구축과정을 설명해 보고, 상기 주장에 대한 귀하의 의견은 어떠한지 논하여 보시오.
1) 상표자산 구축과정
2) 상표자산을 구축하기 위한 지출은 투자다라는 주장에 대한 나의 의견.

본문내용

상표자산이란 어떤 제품에 상표를 붙임으로써 추가되는 가치로써 시장점유율 또는 수익의 증가로 그 효과가 나타난다. 이런 상표자산을 구축 하는데 많은 시간과 투자가 요구되며 이런 상표자산의 구축과정은 크게 4단계로 살펴볼 수 있다.
먼저, 그 첫 번째 단계는 상표인지 단계이다. 말 그대로 소비자들이 그 상표를 인지하는 단계로, 소비자들이 특정 상표를 인지하는 데는 예전에 그 상표를 써본 적이 있다 던지 광고 등의 수단을 통해서라 던지 또는 지인을 통해 직접 그 상표를 들어본 적이 있다 던지 등 여러 가지 원인에 의해서이다. 이렇게 소비자들이 어느 특정 상표를 인지하기 위해서는 평소 그 상표를 자주 들어야하고, 어느 상품을 구입할 필요를 느꼈을 때 자연스레 떠올리게 되는 소비자의 능력이 필요하다. 예를 들면 `코카콜라` 라는 상표가 떠오르기 위해서는 소비자가 `코카콜라`라는 상표명을 평소 자주 들었어야하는 것도 중요하고, 패스트푸드 등 기름진 음식을 먹을 때 마실 것이 필요해 찾을 경우여야 한다. 여기서 앞에서 평소 상표명을 자주 들었어야 하는 것도 중요하게 작용하지만, 더욱더 중요한 것은 소비자가 기억하고 있는 수많은 정보들 중에서 우선적으로 이 상표명이 떠올라야 하는 것이 중요한다. 그렇기 때문에 상표인지도를 높이기 위해서는 상표를 알리는 것도 물론 중요하지만 어떠한 상황에서 소비자가 쉽게 기억에서 떠올리게 하는 것이 더 중요하다고 할 수 있다. 여기서 소비자들마다 특정 상표에 대해 느끼는 상표 인지도는 그 깊이와 폭에 따라 다를 수 있다. 여기서 폭은 소비자가 어떤 상품을 구입하고자 할 때 그것을 자신의 고려 대상에 포함 시키는 상표인가를 나타내는 문제이며, 깊이는 소비자가 어떠한 제품을 구입할 때 바로 그 상표가 떠오르는 가를 말하는 것이다. 소비자의 기억에 강하게 상표를 인식시켰다라고 볼 수 있는 것은 깊이의 여부로 따져볼 수 있으나, 개인적인 생각으로는 깊이와 폭 모두를 취하는 상표가 인지도 면에서 훨씬 좋다고 생각한다.
그리고 이렇게 상표를 인지하게 되면 자연스레 그 상표의 이미지로 연결 지어 생각하게 되는데 이것이 바로 상표자산 구축과정 두 번째 단계인 상표이미지이다.

참고 자료

없음