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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 정의

Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성

Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 구성요소

Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 형성과정

Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 반응
1. 소비자의 반응
2. 시장 반응
3. 기타의 반응차원

Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 광고
1. Cobb-Welgren et al.의 연구
2. Kirmani and Zeithaml의 연구
3. Zeithaml의 연구
4. Krishnan and Chakravarti의 연구
5. Kirmani의 연구
6. 공장환의 연구

Ⅷ. 브랜드자산(상표자산)의 측정방법
1. 측정의 목적
2. 기업의 관점에서의 측정방법론
1) 브랜드 자산의 분리문제
2) 재무적 측정방법
3) 대체비용을 통한 측정방법
4) 브랜드 수익의 승수를 통한 측정방법

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅 협회의 정의에 따르면 브랜드란 판매자의 재화나 서비스를 다른 판매장의 그것과 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징으로 정의 하고 있다.
Farquhar(1989)는 브랜드를 정의하기를 고객이 어떤 브랜드에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 말한다고 하였고, Aaker(1991)은 특정 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체로서, 제품이나 서비스가 기업과 그 기업의 고객에게 제공하는 가치를, 증가시키거나 감소시키는 역할을 한다고 정의 하였다. 그리고 Well, Burmett, Monaty(1992)는 제품에 가치를 부가시키는 우수한 브랜드명이 가져다주는 이익으로 브랜드를 정의하였으며, Keller(1993)는 소비자에 근거한 브랜드 자산은 어떤 제품이나 서비스가 그 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 바람직한 마케팅 효과로, 브랜드와 관련한 마케팅 믹스활동으로 인한 소비자의 브랜드 인지도나 브랜드 이미지등의 연상관계와 연상 특성의 차별적 효과라고 정의 하였다. 종합적으로 본다면 브랜드는 ‘자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용되는 명칭’을 의미하고 브랜드 자산은 ‘동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드 파워를 가진 상품과 브랜드 파워가 없는 상품 간에 나타나는 이익의 차이’로 정의되어 지고 있다고 하겠다. 이에 브랜드는 ‘금액으로 환산할 수 있는 가치’인 브랜드 자산의 개념으로 진화한다. 이러한 맥락에서 한국의 국가 브랜드와 대표 기업들의 브랜드 자산 가치를 살펴보기로 하자. 먼저 산업정책연구원이 발표한 ‘국가 브랜드가치 평가 연구’를 살펴보기로 하자.
주요 내용은 다음과 같다. `한국` 브랜드 가치 627조원으로 나타났고, 세계 주요 33개국 중 9위를 차지했으며, 삼성전자 18조, SKT 7조로 나타났다. 구체적인 내용을 좀 더 세밀해 살펴보기로 하자. 한국의 국가 브랜드 가치는 5,224억 달러(약 626조8,000억 원)로 세계 주요 33개국 가운데 9위인 것으로 조사됐다.

참고 자료

김지헌, 마케팅활동, 브랜드자산, 브랜드성과 간의 관계에 관한 연구, 한국산업경제학회, 2011
데이비드 아커 저, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
라이터스 편집부, 브랜드 자산과 구축전략, 라이터스, 2006
박승배 외 1명, 기업의 사회적 책임 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2011
스코트 M.데이비스 저, 박영미 역, 브랜드 자산 경영, 거름, 2001
이석영, 나운봉 외 3명, 브랜드자산, 서울경제경영, 2005