[인문학] 광고와 언어 / 수사비유

소개글

수사비유가 쓰인 광고의 예와 그 활용의 장점

목차

Ⅰ. 서 론 ………………………………… 2
1. 수사법이란?
2. 광고와 수사법

Ⅱ. 본론 : 광고와 수사비유 ………………………………… 3
1. 직유법
2. 은유법
3. 활유법
4. 중의법
5. 성유, 의태법
6. 역설법
7. 반어법
8. 과장법

Ⅲ. 결 론 : 수사법의 효과 ……………………………………………… 20

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 수사법이란?
글이란 자신의 생각한 것을 그대로 나타내는 것이다. 하지만 그저 자신의 이야기를 기록하는데 그치지 않고 남과 커뮤니케이션을 하게 된다면, 읽는 이는 글쓴이가 뜻하는 바를 같이 느낄 수 있고, 감동 받는 단계까지 이르러야 한다. 그러므로 문장이라는 정확함과 함께 읽는 사람을 끌어들이는 힘, 읽는 사람의 마음에 공명심을 일으킬 수 있는 힘까지 갖추고 있어야 하는 것이다.

글에게 매력을 주고 빛과 맛을 내도록 만들어 주는 기교, 수사법. 이 수사법이 이 공명심을 일으킬 수 있는 힘 중 하나란 것은 의심할 여지가 없다. 물론 여기서의 기교란 옛날 유학자들이 헛되이 미사여구를 늘어놓던 그런 글 치장법이 아니라 어디까지나 사물의 개성과 본질을 여실히 보여주는 그런 수법이어야 한다는 가정이 필요하다.

그렇다면 수사법이 무엇인가? 수사법(修辭法)의 한자를 풀이해 보면 닦을 수, 말 사, 법도 법, 즉 말을 닦고, 꾸미는 법이라는 뜻을 지니게 된다. 그 단어 그대로, 수사의 방법이나 기교를 나타내는 말이 수사법이 지니고 있는 의미의 전부다. 하지만 수사법이 글 속에 담기게 된다면 이런 간단한 말로 설명하는 것, 그 이상의 의미와 효과를 지니게 된다. 그것을 파악해보기 위해 ‘치즈케이크’라는 예를 들어보기로 하자.

- 치즈케이크가 맛있다.

- 이 치즈케이크 워커힐 호텔에서 파는 케이크보다 더 맛있다.
- 입에 넣자마자 살살 녹는, 촉촉하고, 부드러운 크림치즈의 치즈케이크.
- 둘이 먹다 하나가 죽어도 모를 정도로 맛있는 치즈케이크다.

‘치즈케이크’의 맛을 설명함에 있어 그냥 맛있다, 라고 표현하는 것과 다양한 수사법을 붙여 설명하는 것에는 큰 차이가 있음을 바로 확인할 수 있다. 단순히 맛있다, 라고 표현하는 것보다 2배, 3배는 그 케이크의 맛을 기대하게 되고 먹어보고 싶게 만든다. 그것이 다가 아니다.

- 케이크의 달콤한 슈크림의 맛과 함께
혀에 감기는 부드럽고 촉촉한 카스테라, 입 안에 남는 치즈 향.

참고 자료

없음