[핸드아웃] 마케팅 활동(④ 가격)

소개글

교육학 수업에서 고등학교 경영대요 `마케팅 활동` 부분에서 시범수업할 때 학생들에게 배포해준 핸드아웃입니다.

목차

1. 판매가격과 가격의 구성요소
2. 가격 결정 방법
3. 가격 정책

본문내용

3. 마케팅 활동
④ 가격
1. 판매가격과 가격의 구성요소
(가) 판매가격의 개념
 제품 및 서비스의 대가로 매겨지는 금액
소비자가 소유 또는 사용하게 될 가치의 대가로 지급하는 것
 기업이 소비자에게 제공하는 모든 가치의 대가
 소비자의 시간, 노력, 구매 과정의 노력이 뒤따른다면, 그 가격이 정상 가격보다 낮은 가격이라고 볼 수 없다.
◈ 가격과 품질의 관계
(나) 판매가격의 구성요소
 구매가격 = 제품의 원래 가격(공장가)
 구매원가 = 구매가격 + 구매 시 소요되는 비용(보험료, 운반비등)
 판매원가 = 구매원가 + 판매 시 소요되는 비용 또는 판관비
 (판매원 보수, 감가상각비, 임차료)
 판매가격 = 판매원가 + 영업이익
 이 폭 = 판관비 + 영업이익
(매출 총 이익)

참고 자료

고등학교 `경영대요`