EC 마케팅 가격결정

소개글

가격의 개념과 정의
가격결정방법의 기준과 방법
가격결정시 고려 요인
가격에 관한 여러가지 사례

목차

가격 전략
제1절 가격결정시 고려요인
<학습 목표>
가격 결정시 고려 요인
가격
※ 가격 결정시 영향을 미치는 사항들에 대한 고찰
사례 연구)
(1) 에버랜드
(2) LCD TV 가격파괴 - 샤프전자 가격 인하
1. 가격의 기본 개념
2. 가격 결정시 고려 요인들
1) 내부적 요인
(1) 기업의 마케팅 목표
(2) 비 용 : 총비용 = 고정비용 + 가변비용
※ 경험 효과
2) 외부적 요인
(2) 경쟁사의 영향
사례연구)
초저가 화장품 시대를 연 MISSHA
1.가격결정의 기준과 방법
(1)비용 중심적 가격결정 (Cost Based Pricing)
2) 소비자 중심적 가격결정 (Consumer Based Pricing)
3) 경쟁 중심적 가격결정 (Competition Based Pricing)
2. 제품수명주기(PLC)에 따른 가격결정방법
3. 가격 조정 방법을 통한 가격 결정 방법
1) 소비자의 심리적 요소를 이용한 가격조정
2) 판매촉진을 위한 가격조정

본문내용

제4부 가격 전략
<학습 목표>
가격 결정시 고려 요인
가격:기업의 수익 창출을 위한 가장 직접적인 요소
소비자의 구매 행동에 대한 영향적 점점 증가

※ 가격 결정시 영향을 미치는 사항들에 대한 고찰

1. 가격의 기본 개념
※ 가격(Price)이란?
소비자들이 그들이 이용하는 제품이나 서비스를 소유
하거나 사용하는 데에서 오는 효용에 대해 지불하고자
하는 가치의 총합
- 소비자들의 구매 의사 결정에 가장 큰 영향 요소
고려요인:내부적 요인: 기업의 마케팅 목표 / 비용
:외부적 요인: 고객의 수요 / 경쟁사

참고 자료

없음