[광고전략/광고홍보A+] (주) 웅진 룰루비데 광고분석 및 성공사례 요인 분석

소개글

[광고전략/광고홍보A+] (주) 웅진 룰루비데 광고분석 및 성공사례 요인 분석

목차

1. 서론
2. 본론
* 제품분석
* 경쟁기업 및 시장 환경 분석
* 광고의 컨셉
* 광고 성공
* 광고 효과
* 성공요인
3. 결론
참고 자료

본문내용

성공 요인

웰빙 트렌드

국민들의 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 위생관리에 대한 인식의 변화는 화장실에 대한 생각을 점차 변화시킴.
소비자들의 웰빙 트렌드에 주목하고 제품을 알리는 것에 주력
다양한 질환에 효과가 좋다는 식의 홍보성 광고를 진행하여 소비자들의 새로운 주목을 받음.
소비자들의 숨겨진 욕구를 밖으로 오픈 시킴으로써 대중화의 기반을 마련

TV광고의 성공

로고송을 통한 브랜드 전달
제품군 자체가 주는 부정적인 이미지를 긍정적으로 전환시키기 위해 활용한 코믹, 유머라는 코드
은밀한 부분의 세정을 TV화면에서 설명한다는 것이 어려움- 역발상으로 세정 기능의 표현을 거대한 물줄기로 비주얼 코드화하여 거부감 없이 전달, 깨끗한 이미지 구축
경쾌한 멜로디에 브랜드 네임을 실어 즐겁고 쉽게 반복적으로 전달 경쟁사가 갖지 못하는 경쾌한 리듬의 노래를 통해 메시지를 효과적으로 전달하였다
앞의 다양한 코드들을 일관되게 사용하여 소비자가 브랜드를 연상할 수 있는 풍부한 거리를 제공
광고의 후반부에 3~4초간의 재밌는 트레일러 장면을 삽입, 소비자들에게 즐겁고 재미있는 상상을 하게 해줌

참고 자료

참고 자료
http://www.encoway.co.kr/
http://www.coway24.co.kr/index.htm
http://www.coway.co.kr/
http://www.ilovelooloo.co.kr/looloo/
http://www.kobaco.co.kr
-중앙일보 : http://www.joins.com
-매일경제신문 : http://www.mk.co.kr