할리데이비슨의 과거와 현재 그리고 위기극복-소비자행동론

소개글

할리데이비슨의 과거와 현재 그리고 위기극복방안에 대한 내용입니다. -소비자행동론에서 레포트입니다.

목차

․ 서론

․ 본론
① Harley Davidson 소개 및 역사
- Harley Davidson 소개
- Harley Davidson 연혁

② Harley Davidson 시작과 과거의 위기
- Harley Davidson의 시작과 50년대까지의 시장점유율
- 일본의 미국시장진출로 인한 Harley Davidson의 몰락
- AMF사의 Harley Davidson 인수

③ Harley Davidson의 위기극복방안과 현재의 변화
- Harley Davidson의 고객 커뮤니티, HOG 지원 프로그램 및 충성고객 만들기
- Harley Davidson의 감성마케팅(브랜드 Image강화)
- 계속해서 변화하는 Harley Davidson
- Harley Davidson동호회 광주․전남지부 회장 Interview

․ 결론

본문내용

서론

주변의 사물을 압도 하려는 우렁찬 엔진소리, 선 그라스, 가죽 재킷 등, 강한 남성의 이미지 할리 데이비슨이라는 브랜드를 생각하면 가장 먼저 떠오르는 연상일 것이다. 또한, 할리 데이비슨 오토바이를 타고 여행을 하는 여행객도 본 사람도 있을 것이다. 보통 가격이 3000만원을 호가 한다는 할리 데이비슨. 그럼에도 불구하고 세계적으로 마니아층을 보유하고 있고, 그 할리라는 브랜드에 대해 열광하고 있다. 또한, 전문직 종사자도 주말의 자유, 일탈 으로서 자유, 젊음, 낭만을 대변하는 할리 데이비슨을 선호 하고 있다. 할리 데이비슨 이외에도 오토바이를 제조 판매하는 기업은 여러 개의 기업이 있다. 일본의 Honda, Suzuki, 독일의 BMW등 많은 기업이 있음에도 불구하고 소비자들이 할리를 선호하게 하는 힘이 무엇일까? 의 의문점이 우리의 조사욕구를 강하게 불러 일으켰다. 지금까지 성공가도만을 달려온 줄 알았던 할리 데이비슨에게 한때 기업이 몰락하여 타 회사에 의해 경영되던 시절이 있었고, 그러한 위기가 짧은 기간이 아니라 무려 20년에 걸친 심각한 수준에 이르렀었음을 알게 되었다. 우리는 할리 데이비슨에 대해 인지하지 못하고 있었던 할리의 위기시절의 상황을 살펴보고, 위기를 극복할 수 있었던 방안들에는 어떤 것들이 있었는지의 조사와 소비자들의 할리 데이비슨에 관한 몰입이 어떻게 생겨나는지에 대해 조사해 보았다.
본론

Harley Davidson소개 및 역사

○ 할리 데이비슨의 소개
- 현재 할리 데이비슨은 650cc 이상 중대형 모터싸이클의
세계 1위 업체
○ 할리 데이비슨의 연혁
할리 데이비슨의 과거

<할리와 데이비슨 형제>
할리데이비슨은 미국을 대표하는 브랜드다. 할리데이비슨을 구입한 외국의 마니아들이 꿈꾸는 것이 미국 대륙 횡단이라고 하니 브랜드가 가진 ‘미국성

참고 자료

없음