[경영학A+] 멀티플렉스 영화관 `판타지움` 마케팅전략 분석 통한 멀티플렉스 영화관 창업계획서(사업계획서)

소개글

[경영학A+] 멀티플렉스 영화관 `판타지움` 마케팅전략 분석 통한 멀티플렉스 영화관 창업계획서(사업계획서)

목차

1. 판타지움 소개
2. 판타지움 SWOT분석
3. 판타지움 소비자 분석
4. 판타지움 경쟁사 분석
5. 판타지움 마케팅 전략
6. KINGO 영화관

본문내용

1. 판타지움 소개
1) 테 마 : 환상
2) 슬로건 : ‘영화의 환상에 빠지세요!’
6F
매직 테마레스토랑 CHIPPERS
5F
컬트홀 ‘유쾌’
4F
7관. 판타지움 bar
3F
6관. 판타지움 bar
2F
5관.
1F
티켓박스, Guest Service, Cafe CHIPPERS`
B1
8관
B2
3관, 4관, 판타지움bar
B3
1관, 2관, 판타지움bar
3) 시 설 : 지하 3층에서 지상6층까지 총 8개관으로 이루어진 멀티플렉스 영화관
<표 1> 층별 시설물

(3) 메뉴&가격
이용요일
월요일~금요일
(주말/공휴일 제외)
판매장소
판타지움 1층 매표소
6층 치퍼스 레스토랑
이용시간
패키지 구입당일
✽영화이용시간: 조조영화(3회)~16시
이전에 시작되는 영화 관람가능
✽식사이용시간: 11시~16시까지 가능
기타
할인카드 및 쿠폰 적용 불가
판타지움& 치퍼스 멤버쉽카드 포인트 적립 불가

5. 판타지움 마케팅 전략
판타지움은 “영화와 환상에 빠지세요”라는 슬로건을 가지고 고객들에게 갖가지 환상적인 요소들을 피력하고 있다. 이처럼 특별한 컨셉을 가지고 그에 맞춰 운영되고 있는 멀티플렉스는 판타지움 하나 뿐 이다. 기존의 지루한 멀티플렉스와 다른 특별한 테마를 가진 영화관이지만, 판타지움을 이용하는 고객들은 기존 멀티플렉스와의 차별성을 느끼지 못하고 있고, 대학로가 생활권이 아닌 사람들에게 판타지움의 인지도는 매우 낮았다. 이에 판타지움의 환상적 요소를 더욱 부각시키고 인지도를 높여나갈 새로운 마케팅 전략 설정이 시급하다.

참고 자료

주간동아 203호, 2003.10.2
동아일보, 2005.10.18
fnnews, 2005.10.18