공연문화 대중성 확보 전략 - 세종문화 회관을 중심으로

소개글

공연예술문화 경영

목차

1서론 : 연구 배경
1) 공연 산업의 성장 현황
2) 공연 예술 시장의 문제점 분석
3) 연구 대상 기관 설정

2.연구 방법 및 결과
1) 연구 모형
2) 연구 결과

3 기회 분석
1) 시장 분석
2) 기업 분석
3) 환경 분석

4 결론
1) 연구의 결론과 시사점
2) 제언 및 마무리

본문내용

기업 분석 > STP 분석

② Targeting(표적시장결정)

세종문화회관은 기본적으로는 시민을 대상으로 하지만,
세부적으로는 계절별(월별)로 다른 관객을 타겟으로 잡는다.

12~2월 (장기 공연) - 가족, 연인
4 ~5월 (가정의 달) - 가족
8월 (해설이 있는 청소년 음악회) – 학생
9~11월 (오페라, 뮤지컬, 발레) - 동호회


③ Positioning - 이미지 포지셔닝
   
‘시민공공예술공간’을 실현하기 위해 대중적이며 친근한 이미지를 포지셔닝

무료 야외축제

① 2007 봄 세종뜨락축제
- 세종문화회관 뒤편에 새로
단장한 예술의 정원에서
점심시간에 즐기는 야외무대

② 2007 세종별밤 페스티벌
- 세종문화회관 전면 중앙계단
에서 즐기는 저녁 무대

③ 2007 서울숲 별밤페스티벌
- 서울숲에서 즐기는 저녁 무대

참고 자료

없음