빈폴-벤치마킹에서 고급화 전략(전략경영론)

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빈폴-벤치마킹에서 고급화 전략(전략경영론)에 관한 리포트 입니다

본문내용

1.기업선정동기
과거에 폴로의 아류작으로 인식
빈폴의 브랜드 이미지의 고급화 노력
브랜드와 라이센스로 다각화
매스티지 브랜드로의 진화 노력
2.기업소개
빈폴의 의미와 컨셉
의미
- 콩 줄기
- 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인 이미지
- 아이비리그 패션 스타일
컨셉
- 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영
- 자연주의 표방 자연친화적인 소재 사용
- 편안하고 자연스러운 스타일
- 행복문화, 자연주의, 희망의 정신

Ⅲ.시장환경분석
의류 수요의 질적 변화
수요의 다양화, 개성화, 단사이클화
소비자의 상품선택 수준 향상
수요의 고급화
캐주얼 의류시장의 변화
브랜드들의 컨셉 다양화
과거에 비해 자연스럽고 편안한 분위기 선호

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