sk주유소 마케팅 사례 (포지셔닝분석)

소개글

sk주유소 마케팅 사례 (포지셔닝분석) 레포트입니다.

목차

1. 포지셔닝의 개념과 SK주유소 선정이…………………………………
2. 기업소개 - SK 주식회사 (SK 주유소)……………………………
3. SK 주유소의 포지셔닝 전……………………………………………
4. 포지셔닝 결………………………………………………………
5. 마무리…………………

본문내용

1. 포지셔닝의 개념과 SK주유소 선정이유
포지션(position)은 소비자의 마음속에 비추어진 자사 제품의 독특한 인식상태로서 제품이 소비자 마음속에서 경쟁제품과 비교되어 차지하는 위치이며, 포지셔닝(positioning)은 설정한 포지션에 자사 제품이 위치하도록 하는 과정이다.
다시 말해서 포지셔닝(positioning)이란 특정 브랜드에 대한 소비자의 인식을 뜻한다. 제대로 된 포지셔닝이란, 고객의 욕구, 상품 디자인, 마케팅 커뮤니케이션을 목표 고객이 의미 있고 호소력 있게 받아들일 수 있도록 조절해나가는 과정이라 할 수 있다.
그렇기 때문에 포지셔닝은 마케팅 전략 중에서도 가장 중요한 부분이라고 할 수 있다. 포지셔닝이 제대로 되지 못한 제품에 아무리 촉진 전략을 한다고 하여도 큰 효과를 얻지는 못할 것이기 때문이다.
그렇다면 국내 제품 중에서 포지셔닝이 잘된 사례에는 어떤 것이 있을까?
국내에 무수히 많은 제품이 존재하지만, 그 중에서도 본 보고서에서 뽑은 것은 SK주유소이다. SK주유소는 국내 정유 회사 중에서 소비자 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있으며, 사람들이 주유소하면 국내 정유사들 중에서도 SK를 먼저 떠올린다. 그것은 SK주유소가 그만큼 소비자들의 마음속에 포지셔닝이 잘 되었다는 의미일 것이다.
그렇다면 우선 간략하게 기업에 대해서 알아본 후 본격적으로SK주유소가 어떻게 소비자들에게 인식되고 포지셔닝이 잘 이루어졌는지 살펴보고자 한다.
2. 기업 소개 - SK 주식회사 (SK 주유소)
고객의 행복을 최고의 가치로 삼아 국내 에너지 화학 산업의 중심에서 새 장을 열며 독보적인 리더 역할을 해 온 SK주식회사.
이제 그 무대를 세계로 넓혀 대한민국을 대표하는 글로벌 종합에너지 화학기업으로의 도약을 준비하며, 행복경영 이념과 글로벌 기업 도약 의지를 행복날개로 형상화하여 새로운 희망을 담아내고 있다.
SK 주식회사의 21세기 Vision은 끊임없이 고객가치를 창출하고 가치혁신에 성공하여 국내에서 기업가치 1위 기업이 되는 것이며 구성원들이 World Best의 능력을 인정받고 이에 따라 보상받는 기업이 되는 것 이다.

참고 자료

없음