김치냉장고 딤채의 마케팅 성공전략 분석과 문제점 및 개선된 마케팅 전략 (SWOT, STP, 유통전략 모두 포함)

소개글

김치냉장고 딤채의 마케팅 성공전략 분석과 문제점 및 개선된 마케팅 전략 (SWOT, STP, 유통전략 모두 포함)

목차

1. 사례선정 동기
2. 기업소개
1) 기업의 사명 및 목표
2) 기업의 조직도
3) 기업 연혁
4) 재무상황
5) 기업의 능력
3. 환경분석
1)미시환경
2)거시환경
3)SWOT 분석
4. 마케팅전략 분석
1)목표시장 분석 
2)제품전략 분석
3)가격전략 분석
4)유통전략 분석
5)마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
1)목표시장선정
2)제품전략
3)가격전략
4)유통전략
5)마케팅커뮤니케이션전략
8. 결론

본문내용

사례 선정 동기
김치는 한국 사람의 가장 주된 식품이며 한국의 정서를 반영하
고 있는 음식이다. 한국인이라면 김치를 꼭 먹는 것처럼 오늘
날 김치냉장고 또한 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는
안 될 필수 주요가전제품으로 자리 잡고 있다. 딤채는 세계 최
초의 김치 냉장고로서 시장 점유율이 가장 높다. 딤채를 선정한
가장 큰 이유는 기업의 마케팅 전략이 성공적이었기 때문이다.
또한 미래의 잠정적 고객인 20~30대를 타겟으로 그에 해당
하는 마케팅전략을 생각해보기 위해 선정하게 되었다.
기업 소개
1) 기업의 사명 및 목표
“위니아 만도는 고객, 주주, 종업원 공동의
행복과 번영을 추구합니다.”
경영이념
인간존중
변화와혁신
고객중심
고객은 우리의 모든 기업 활동의 초점이다.우리는 고객중심의 사고와 행동을 통해 고품질의 제품과 서비스로써 그들의 요구와 기대를 충족시켜야 한다.
변화와 혁신은 우리의 생활방식이다. 우리는 우리제품의 가치와 안전성, 제공되는 서비스뿐만 아니라 우리의 모든 일상업무에서 항상 우수성을 추구해야 한다.
구성원은 회사 제일의 자신이며 우리의 성공은 전적으로 그들이 각자 맡은 분야에서 이룩하는 성과에 달려있다. 우리는 한팀이며 서로를 신뢰와 존경심으로 대해야 한다.
기업 소개
2) 기업의 조직도
대표이사
(김일태)
제품/서비스
기획/재무본부
인사지원
마케팅부
영업 지원부
R&D
혁신 개발부
기업 소개
3) 기업연혁
1962. 10
주식회사 현대 양행 창림
1980. 02
만도기계(주)로 상호변경
1993. 03
환경배출시설 및 방지시설 최초허가 등록
1993. 09
위니아 브랜드로 가정용 에어컨 출시
1998. 09
김치냉장고 IR 52 장영실장 수상
1999. 11
신회사 만도공조(주) 출범
2001. 10
환경경영시스템 ISO 14001 인증 획득
2001. 11
위니아 유럽판매범인 설림(독일 푸랑크푸르트)
2003. 04
위니아만도(주)로 사명변경
2003. 06
세계최초 알칼리 냉온 이온수 ‘NUON’출시
2003. 11
한국산업품질경쟁력지수(KPQI)김치냉장고부문 1위
2006. 01
안전보건환경 업무 전산시스템 구축
기업 소개
4) 재무상황

참고 자료

없음