표절광고(PPT + 보고서)

소개글

표절광고에 대한 PPT 자료입니다.
광고수업시간에 발표한 자료로써 A+ 점수를 받은 자료입니다.
사진자료도 많고 영상자료도 10개 있습니다.
알찬 내용으로 구성되어있습니다.
또한 발표 보고서(한글파일 10페이지)도 같이 있기 때문에 PPT 자료만 다운받으시고 자료는 따로 또 찾아야 했던 번거로움이 없습니다. ^-^

목차

* 표절의 정의
* 표절광고의 판단기준
* 표절광고의 제작 원인
* 사례분석
* 표절광고의 문제점
* 나아가야 할 방향
* 참고문헌

본문내용

[발표 보고서 내용중에서 발췌]

들어가며

한국광고계에 있어서 고쳐지지 않는 고질적인 병폐중 하나가 "표절"시비이다. 한국광고의 표절문제는 논란이 되기 시작한지 매우 오랜 세월이 경과하였음에도 불구하고, 가장 최근까지도 지속적으로 문제가 되고 있다. 이는 한국의 광고계가 표절이라는 지적에 대해 무관심하다는 반증이며, 또한 광고를 감시, 감독하는 체계가 매우 허술하게 운영되고 있고, 제 기능을 발휘하지 못하고 있다는 점을 증거한다. 광고는 단순히 상업적인 메시지일 뿐이고, 제품의 판매를 증진시키는데 기여한다면 표절을 하여도 무방하다는 생각이 일부 광고인들과 광고주들 사이에 자리잡고 있어 표절에 대해 대수롭지 않게 생각하는 경향조차 있다. 그러나 이는 광고인들 스스로 자신의 영역과 존재 목적을 부인하는 매우 위험한 발상이다. 광고는 독창적이어야 한다는 것이 기본 전제이다. 광고주들이 막대한 비용을 투자하여 광고를 하는 이유는 자사의 제품이 경쟁사의 제품보다 더 소비자에게 어필하고, 더 많은 판매량을 올리기 위해서이다. 소비자들에게 어필하기 위해서는 광고의 아이디어가 우선 독창적이어야 한다. 남의 아이디어를 도용하여 광고효과를 볼수 있다면, 굳이 비싼 비용을 투자하여 광고대행사에 광고를 맡길 이유가 없다. 따라서 광고에 있어서 표절은 광고대행사의 존재이유를 부정하는 행위이다.
이러한 측면에서 이번 리포트는 표절광고의 문제점과 사례, 그리고 해결방안을 제시하는 것이 목적이다.

표절의 정의

표절과 패러디의 비교

표절이란?

표절이란 다른 사람의 학설 또는 논문, 문학작품, 사진 등의 저작물을 그 본제창자나 저작권자의 양지(釀知)나 허락 없이 몰래 가져다가 자신의 것 인양 발표하는 행위.
도작(盜作) 과 비슷한 말이다.

패러디란?

흉내내기. 시나 소설 등 기성작품의 문체나 음클을 교묘히 모방하여 과장이나 풍자로서 해학적으로 다시 만든 작품. 예를 들어 대중가요의 한 구절이나 영화의 한 장면을 방송광고에 이용하는 것을 말한다.

참고 자료

* 김태윤(2001). 모방·표절광고의 유형과 판단기준에 관한 연구 : 모방·표절
광고의 사례분석을 중심으로. 한양대 언론정보대학원. 석사학위논문.
* 이정혜(1997). 모방광고, 아이디어 빈곤과 실력부족의 소산. 광고정보. 12월.
* 정재훈(1998. 패러디광고와 저작권 침해 광고연구. 여름호.
* 박중현(1997). “베끼고 망신당하면 뭐해/외국광고 표절 너도 나도“. 조선일보
3월 20일 19면.
* 기타 인터넷

<영상, 사진>

* http://www.naver.com
* http://www.mncast.com
* http://www.youtube.com

압축파일 내 파일목록

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c_이영애, LG 디오스CF 해외버전.asf
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