표절 광고의 사례 및 광고 규제의 앞으로의 방향

소개글

이 레포트는 경영학과 전공선택 과목인, "광고론"이라는 과목을 수강하면서
중간 과제로 제출했던 레포트입니다.
과제의 주제는 <규제 광고의 사례> 로서, 광고쪽을 공부하시는 분이시라면
아시겠지만, 규제광고에는 비교광고, 표절광고, 과장, 허위광고 등이 있습니다.
그 중에서 저는 표절광고를 택하여, 표절광고의 동향을 살펴보고,
광고의 정의 및 위법성 판단기준, 우리나라 광고 규제의 현황,
광고 규제의 필요성 및 유형, 두 광고의 비교
표절광고에 대한 최근 사례를 제가 직접 찾아서 비교했습니다 ^ ^
반에서 단 2명 플러스 점수를 주시는 까다로운 광고론 교수님께
즐러스 점수를 받은 레포트입니다~ 많은 도움 되시길.. ^ ^

목차

◈ 서론
1. 본 주제의 선정 동기
2. 표절광고에 대한 광고의 동향

◈ 본론
1. 광고의 정의 및 위법성 판단기준
2. 우리나라 광고 규제의 현황
1) 법적규제
2) 자율규제
3. 광고 규제의 필요성 및 유형
1) 부당한 광고 규제의 필요성
2) 부당한 광고의 유형
4. 표절 광고의 사례
1) 교보 AXA 자동차보험의 광고
2) 아르헨티나 선거광고
5. 두 광고의 비교

◈ 결론
표절광고와 광고 규제의 앞으로의 방향
◈ 참고문헌

본문내용

서 론

1. 본 주제의 선정 동기

이번학기에 광고론 수업을 들으면서, 평소에 광고에 대해서 가지고 있던 고정관념 같은 것이 많이 달라지고 있음을 느끼게 되었다. 수업을 듣기 전에는 광고에 대해서 잘 알지 못하는 여러 사람들처럼 광고는 그저 매출을 올리기 위한 수단이고, 재밌는 광고나 참신한 광고를 보면서 참 기발한 광고라는 생각만을 했었다. 하지만, 광고라는 것에 대해서 하나하나 알아갈 수록 원래 가지고 있던 생각과는 다른 것이 많다는 것을 점차적으로 배워가고 있다.
이번에 “규제광고의 사례”라는 과제를 받고, 그동안 배워온 것들 중에서 규제되어야하는 광고의 종류와 교수님이 예를 들어주신 사례 등을 머릿속에 다시금 떠올려 보았다.
그리고 TV 프로그램 보다는 그 전에 방송하는 광고들만을 유심히 보았다. 투자증권, 보험사, 이동통신사, 화장품, 디지털제품, 가전제품 등의 광고들을 보던 중에 교보의 자동차보험 광고를 보게 되었다. 뭔가 심플하면서 특이한 것 같다는 느낌을 받았지만, 그 때 스쳐간 듯이 어디서인가 본 듯한 느낌을 받아서 인터넷에서 찾아봤다.
찾아본 결과, 2006년 칸 광고제에서 은상을 수상할 정도로 유명했던 아르헨티나 선거광고랑 광고카피가 거의 같음을 확인할 수 있었다. 교보 자동차보험 측에서 알았는지 몰랐는지 알 수는 없지만, 엄연히 이 광고는 아르헨티나의 선거광고를 표절한 것으로 밖에 보이지 않는다. 이러한 동기로 인해서 이번과제는 표절광고에 대해서 알아보게 되었다.

참고 자료

세상을 바꾸는 우리들의 이야기, 앤유
http://andu.hanafos.com/

네이버 비디오
http://video.naver.com/2007102623355403338

공정거래위원회 홈페이지
www.ftc.go.kr/

우리나라 광고규제의 개선방안 논문
http://www.advertising.co.kr/

네이버 지식인
http://kin.naver.com/

네이버 용어사전
http://terms.naver.com/

네이버 블로그
http://section.blog.naver.com/

네이버 까페
http://cafe.naver.com/