BMW & BMW Group Korea

소개글

BMW & BMW Group Korea에 대한 전반적인 리포트

목차

1 . BMW 연혁
2 . 역사와 현황
3 . 경영 이념
4 . MISSION
5 . 현재 규모
6 . 판매 전략
7 . 매출 현황
8 . BMW Korea의 탄생 및 활동
9 . 성공 전략
10. 시장 점유율
11. 위기, 극복
12. 앞으로의 전망
13. 그 외 BMW 이야기
14. 느낀점

본문내용

1. BMW 연혁

BMW의 명칭의 유래는 1917년에는 바이에리쉐 모토렌 베르케라는 설비회사를 인수하면서 약자인 BMW로 불리게 되었다. 현재는 무한한 잠재력, 단지 ‘공장’이라는 의미가 아닌 대단히 포괄적인 의미를 지니고 있다. 둥근원을 4등분해서 마주보게 청색과 흰색이 위치하고 있는 BMW 엠블렘은 다들 익숙하리라 생각된다. 독일에서 베엠베라고 불리는 BMW의 엠블렘은 비행기 프로펠러를 이미지화 한 것 그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW공장이 위치한 바이에른의 푸른 하늘을 의미한다. 또한 ‘하늘에서 땅으로‘, ’두바퀴에서 네바퀴로’라는 의미로 항공기 엔진회사에서 자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 담고 있다. BMW는 독일 뮌헨에 본사를 둔 90여년의 역사를 지닌 자동차 기업이다.

8. BMW Korea 탄생 및 활동

BMW코리아는 1995년 7월에 설립되었다. 국내에서는 1988년 3, 7, 8 시리즈를 시작으로 (주)코오롱상사를 통하여 수입, 판매하기 시작하였다. 1991년부터 5시리즈를 판매개시 하였으며, 1996년에 컨버터블 Z3 Roadster, 1997년 서울 모터쇼에서 리무진 L7을 국내에 선보인 바 있다. 1995년 5월에는 스포츠 세단 M5를, 같은 해 10월에는 국내 최고가, 2억 4천 900만원의 L7 Executive를 발표하여 시판하고 있다. 2000년 5월 수입차 모터쇼에서는 판매가가 2억이 넘는 고급 로드스터인 Z8을 발표하였으며 11월에는 4륜규동 X5를 국내에 소개하였다.
현재 CEO는 김효준 사장으로 BMW가 80년의 오랜 역사에도 불구하고 현지인 CEO를 고용하는데는 인색했었으나, 아시아 지역의 두 번째 현지인 사장으로서 현재 좋은 경영 실적을 올리고 있다. BMW의 코리아도 마찬가지로 자회사의 100%투자의 현지법인으로 국내 딜러 개발 및 영업망 관리, 정비기술 및 영업 교육, 부품공급을 도맡고 있다. 또한 BMW파이낸셜 서비스와 마케팅, 홍보, 영업, 고객 서비스를 실시하고 있다. ‘The Ultimate Driving Machine"을 표방하는 BMW는 국내에서는 “우리시대 최고의 승용차”를 모토로 하여 공격적인 국내 마케팅 활동을 벌이고 있으며 특히 다이내믹한 특성과 기민한 가동성으로 젊고 활기 있는 차로 인식이 되어 다른 럭셔리 수입차보다 소비자 연령층이 젊은 것으로 나타난다.

참고 자료

없음