[국제마케팅]BMW KOREA 마케팅전략

소개글

BMW의 마케팅전략에 관한 프리젠테이션 자료입니다.
기본에 충실하였으며, 많은 도움이 될 거예요.
좋은 성과 기대하셔도 좋습니다(연세대 마케팅원론 조별발표)

목차

1. BMW Introduction
2. Global MKT Strategy
3. Market Analysis in Korea
4. STP Analysis
5. Marketing Mix
6. SWOT Analysis
7. Strategic Recommendations
8. Conclusions

본문내용

- 수입차 국내 시장에서 고전
수입차에 대한 반감, 높은 세금, A/S망의 부재
광고, 판매 등에 관한 간접적인 규제
- 수입 자동차의 국내 진출
1988년 : 부분적인 개방
1990년 : 관세 50% → 20% 판매량 증가
1990년 중반 : 판매량 증가 (1996년 1만대 돌파)
1997년 : IMF 발생(1998년 2000대 판매)
1999년 이후 매년 100% 이상의 성장률
현 재 : 15개사 국내 시장 진출
- Dealer network 현황
Exclusive distribution strategy : 9개의 dealer
전국적으로 23개의 전시장
Dealer들은 반드시 1개 이상의 A/S센터 가지고 있어야 함
Dealer는 자신의 지역을 벗어나서 영업을 하지 못한다.
Dealer는 BMW만 판매

참고 자료

없음