로레알 paris의 브랜드 강화를 위한 마케팅 전략 제안

소개글

로레알 paris가 직면하고 있는 화장품시장의 현 상황을 분석하고, 이에 따라, 로레알에 대한 swot분석을 통해 마케팅전략을 도출해 보았습니다.

목차

1. 상황분석
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략

본문내용

로레알의 사명
우리의 사명은 가장 세련되고 도시적인 beauty 시장에 진보된 품질의 제품과 서비스를 한국의 고개들에게 전달하는 것이다.

최근 화장품 시장의 상황 환경분석
고객 Trend 변화
소득수준의 향상, 고가의 제품 사용 증가
여성의 사회진출 활발
남성, 노인, 아이 등 소비층 확대
PL, 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대

기업 전략의 변화
Brend 중시
기능성 화장품의 확대
E-Biz 사업모델로의 전환
특수 계층을 겨냥한 차별화 된 표적 마케팅

유통 Trend 변화
할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대
전문점 시장의 침체
방판 시장의 급성장
의약분업과 화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가

경쟁 Trend 변화
본격적 Global경쟁
업체 간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화
수입화장품의 판매 증대

SWOT 분석
-모기업의 제품개발능력과
기술 공유 가능
-모기업의 거대한 자금력
-모기업의 과감한 M&A 능력

-빈약한 기초화장품의 제품수와 홍보 부족
-오프라인상의 적은 점포 수
-실패한 현지화 마케팅 전략
-화장품 업계의 가격격차의
심화로 중고가, 중저가 시장
선두기업의 모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위

-품질 낮은 브랜드라는 인식
-비싼 가격을 선호하는 여심
-막강한 현지 경쟁사
-웰빙 열풍으로 고가의
자연주의제품 선호가능성
-저가화장품들의 중고가
시장의 진입

참고 자료

없음