[마케팅] 속담 사례로 보는 마케팅.

소개글

마케팅의 주요 개념들을 5개의 속담과 접목하여 작성한 리포트입니다. 당시 만점을 받았던 리포트입니다.^^

목차

속담1. 같은 값이면 다홍치마 - 제품관리의 중요성
속담2. 낫숫물은 떨어지는데만 떨어진다- 습관적 구매와 브랜드 충성도
속담3. 달도 차면 기운다 - 제품수명주기 中 성숙기와 쇠퇴기
속담4. 순 임금 독 장사- 과장․ 허위광고의 위험성
*중요정보공개, 광고실증제 및 임시중지명령제도의 도입
속담5. 적을 알고 나를 알아야 백전백승 - STP 전략과 SWOT 분석
참고문헌

본문내용

-현대 기업을 운용함에 있어 가치창출과 관련된 여러 가지 기능들 중 가장 핵심적인 기능은 연구개발과 마케팅이다. 기업들의 경쟁력을 확보하기 위해선 이 핵심기능들을 잘 수행해야 하는데, 특히 상품의 궁극적인 성패를 좌우하는 소비자들의 필요와 욕구를 찾아내어 기업경영에 반영하는 기능인 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나침이 없다. 이런 이유로 우리나라에서도 다양한 마케팅 기법이 도입되어 소비자들을 유인하고 있다. 그러면 속담을 통해서 어떤 마케팅 기법이 있으며, 이 방법을 실제 활용한 사례는 어떠한 것이 있는지 살펴보도록 하겠다.
속담1. 같은 값이면 다홍치마 - 제품관리의 중요성
☞ 이는 이왕이면 더 좋은 쪽을 택하는 것이 낫다는 뜻으로 ‘동가홍상’ 이라고도 한다. 이는 실제 소비자들이 구매함에 있어 가격이 같을 경우 그 상품의 질이나 디자인 등을 보고 선택한다는 것이다. 그러므로 기업에서는 단순히 가격일 낮추는 저가격 정책만을 써서는 안 되고 제품관리도 중요한 것이다. 기업은 초기에 높은 수익률을 올리기 위해, 동일한 품질의 제품을 경쟁사보다 낮은 비용에 생산하여 저렴하게 판매하는 ‘비용우위전략’을 이용한다. 이는 설비투자, 경험곡선효과에 의한 원가감소, 광고비의 통제 등을 통해 달성될 수 있다. 그런데 단순히 비용우위전략만으로 오랜 시간동안 높은 수익을 유지하는 것은 힘들다. 가격을 낮추기 위해 제품에 신경을 쓰지 않은 상태에서 경쟁 제품들도 가격을 낮추게 되면 이 기업은 경쟁력을 잃어버리게 된다. 이렇게 가격 우위를 살릴 수 없게 된 경우, 얼마나 자사 제품이 경쟁사에 비해 차별화되어 있는지가 고객의 구매에 영향을 미칠 것이다. 그러므로 제품관리가 무엇보다 중요해진다.
제품관리는 핵심제품의 관리와 유형제품의 관리, 확장제품관리로 구분하여 생각해볼 수 있다. 핵심제품관리는 마케터들이 표적 집단이 원하는 혜택을 파악해 이를 제공함으로써 소비자들에게 만족을 주는 것이다. 같은 가격이라면 자신들의 욕구를 더 잘 반영하고 있는 제품을 소비자들은 선택할 것이다.

참고 자료

새롬재정국어2-속담 편
마케팅원론-안광호, 하영원, 박흥수 저
한국생산성본부 브랜드경영위원 전임위원 최숙희 님의 글
국민일보 쿠키뉴스