현대 자동차의 국내외 마케팅 전략 사례 분석(A+)

소개글

우리나라 자동차 업계 1위인 현대자동차의 국내 마케팅과 해외 마케팅 전략을 사례를 통해 상세히 조사분석한 조별 보고서로 만점 받은 자료입니다. 자료 내용, 구성 모두 품질 우수하구여 좋은 점수 받으실수 있으실꺼에요~ 자세한 내용은 목차 참고해주시면 감사하겠습니다.
좋은 결과 있으시길 바래요~~ 사진과 도표 및 경영에 필요한 SWOP, STP, 4P 전략 상세하게 나타나 있습니다~

목차

I.서론

II.본론
1. 국내 마케팅전략 분석
(1) 환경분석 - SWOT 분석
(2) STP 전략
(3) 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 전략

2. 미국진출 마케팅전략 분석
(1) 액센트의 마케팅 전략
(2) 엑센트의 미국 시장 진입결과
(3) 싼타페의 마케팅 전략
(4) 산타페의 미국 시장 진입결과
(5) 현대 자동차에대한 인지도 향상

3. 인도진출 마케팅 전략 분석
(1) 현대자동차의 인도시장 진출 현황
(2) STP 전략
(3) 마케팅 믹스

1) 투자 당시 시장 특성
2) 투입 차종 선정의도 및 목표

4. 결 론

본문내용

2. 미국진출 마케팅전략 분석
미국 캐나다 호주로 대표되는 미주지역중에서 미국시장의 승용차인 액센트와 RV인 산타페의 진출사례를출 살펴봄으로써 현대자동차의 마케팅 전략에대해 알아보도록 하자.

(1) 액센트의 마케팅 전략
미주지역에서의 ‘엑센트’마케팅 전략은 우선 4가지로 나눌 수 있다. 그러나 이 4가지로 전략을 나누기 전에 현대자동차는 기본적인 인식을 갖도록 노력을 시작하였다. 마케팅 전략을 수립하기 전 현대자동차의 기본 마인드 변화는 차량을 구입하는 비용에 비하여 더욱 높은 질과 가치를 향상시키자는 것과 현대자동차라는 이미지를 미주시장에서 업그레이드를 시키자는 것이다. 마지막으로는 고객 만족이라는 기본 마인드를 가지고 미주시장에서의 마케팅 성공을 위하여 4가지 마케팅 전략을 세우게 되었다.
① Target Marketing
타겟 마켓팅은 우선 ‘엑센트’의 실수요자를 파악하고 그 수요자를 집중 공략하는 방법이다. 이 방법에서는 예전 ‘엑셀’이 미주시장에서의 저소득층 고령자를 대상으로 마케팅을 실시하였다고 한다면 ‘엑센트’에 대한 마케팅은 저소득층과 중산층 계층에서의 젊은 사람들을 위주로 마케팅을 실시하게 되었다. 이러한 마케팅 전략을 세울 수 있던 이유는 우선 ‘엑센트’라는 차량의 디자인에서부터 알 수 있다. ‘엑센트’는 ‘엑셀’보다 차량의 차체가 디자인면에서 곡선적인 부분이 많이 들어가고 또한 젊은층에서 선호할 수 있는 부드러운 디자인이 많이 들어간 것이다.
② Product Stategy
생산 전략에서는 차량의 구입 비용에 대한 소비자가 느끼는 가치에 대하여 실용적이고 경제적이라는 인식이 들 수 있도록 하였으며 또한 한정된 차량 내부 공간을 CAD를 이용하여 동급차종, 경쟁차종중 가장 넓은 실내공간을 확보 할 수 있었다. 또한 젊은이들의 수요에 맞추어 다이나믹한 차량 외부의 디자인과 미래지향적인 부드러운 곡선을 많이 사용함으로써 생산과정부터 소비자에게 맞추어 생산되었고 우리나라에서 많이 쓰이는 말중 싸이드 미러(차량 좌우측에 붙어있고 후방에서의 차량 볼수 있는 거울)를 운전석에서의 원터치식으로 접었다 폈다 할 수 있는 고도의 기술이 ‘엑센트’의 차량에 실현되었다.마지막으로 생산전략에서의 차이는 미주시장은 단일국가임에도 불구하고 지역이 워낙 넓기 때문에 지역적 특성을 고려하여 차 문의 높이를 바꾸는등 지역에 따른 동일차종임에도 불구하고 모델의 차이를 두었다.

참고 자료

없음