스포츠마케팅

소개글

스포츠마케팅 관련 ppt 자료입니다.

목차

▶ 스포츠 마케팅이란

▶ 스포츠 마케팅의 역사

▶ 국내 스포츠 마케팅의 발전과정

▶ 스포츠 마케팅의 종류

▶ 스포츠 마케팅의 사례

▶ 스포츠 마케팅의 선호 이유 – 장점

▶ 스포츠 마케팅 Trend 5

▶ 스포츠 마케팅의 실패 사례

본문내용

- Nike, Adidas, PUMA, Reebok, Umbro 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는
매출과 직결되는 마케팅 활동
스포츠 팀과 연맹 및 협회에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동
일반 기업에게는 스포츠를 이용해 자사의 인지도 상승 및 개선, 제품의 인지도 상승을 통해
결과적으로 이윤을 추구하기 위한 마케팅의 한 분야
스포츠를 통한 모든 마케팅 활동
스포츠 마케팅이란....
스포츠 + 마케팅

초기 스포츠 마케팅은 스포츠의 인기를 인식한 소수 기업의 실험적 시도에서 출발
1852년 미국 ‘뉴잉글랜드 철도회사’가 하버드대와 예일대 두 학교의 스포츠 행사(조정)에
교통편을 무료로 제공하고 자사를 홍보한 것이 시초.
프로스포츠가 발달한 미국을 중심으로 스포츠 마케팅 발전
국내에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울올림픽의 개최를 통해 관심을 갖게 되었고,
2002년 월드컵 이후 본격적으로 마케팅의 한 분야로 성장하기 시작함
스포츠 마케팅의 역사....

<중 략>

스포츠 마케팅 Trend 5.
공감 마케팅 (Affinity Marketing)
고객에 대한 다양한 정보를
수집ㆍ분석해 그들의 욕구를
충족해주어 소비자가 자사 상품에
지속적인 애호도를 갖도록 한다
매복 마케팅 (Ambush Marketing)
마치 공식 스폰서인 것처럼
속이기 위해 개별 선수나 팀의
스폰서가 되는 마케팅 방법이
더욱 성행할 것이다
애프터 마케팅 (After Marketing)
서비스나 제품 구매 이후
소비자를 위한 애프터 마케팅이
더욱 중요해질 것이다
접대 마케팅 (Hospitality Marketing)
타깃 시장별로 소비자의 만족도를
최대한 높이기 위한 VIP 마케팅의
일종입니다
팬 정체성 (Fan Identification)
브랜드 구축 단계에서 소비자의
애착도를 높이고자 할 때
전략적으로 이용할 것이다

참고 자료

없음