민들레 영토 마케팅분석

소개글

민들레 영토의 마케팅에 관한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 민들레 영토의 발자취
1) 민들레 영토의 유래
2) 민들레 영토의 성장과정

2. 기업 수준의 상황분석
1) 시장의 정의
2) 시장분석
3) 환경분석

3. 민들레 영토의 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 마케팅 믹스 관리(7P)

4. 민들레 영토의 숨겨진 마케팅 전략
1) 휴머니즘 마케팅 전략
2) 차별화 마케팅 전략
3) 문화 마케팅 전략
4) 체험 마케팅 전략
5) 애국 마케팅 전략
6) 환경친화 마케팅 전략

5. 민들레 영토의 해외진출
1) 진출동기
2) 민들레 영토의 해외진출 전략
3) 민들레 영토의 해외진출시 극복사항

6. 민들레 영토의 극복사항

7. 민들레 영토의 미래

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

요즘 사람들은 ‘문화와 서비스’ 라는 말을 즐겨 사용한다. 예전의 특정계층이나 특정부류에만 함께 사용되었던 것과는 달리 수준 높은 서비스, 친절, 놀이문화, 주거문화, 음주문화, 자동차문화 등 일상을 구성하는 부분마다 ‘문화’는 가장 보편적인 접미어가 되어 있으며 우리는 실생활 속에서 ‘서비스’를 받고 있다. 그런 의미에서 ‘민들레 영토’는 삶의 기본요소인 서비스를 통하여 보다 고차원적인 ‘문화’를 이야기하며 생각을 채워주고 방문객에게 좋은 추억을 만들어주는 공간이라고 할 수 있다.
오늘날 민들레영토는 고대 앞, 대학로, 명동, 신촌 등에 자리 잡고 있으며, 10평으로 출발한 카페는 7년 만에 수천 평에 이르는 규모가 되었다. 하지만 민들레 영토가 빛나는 것은 그 규모가 아니라 내용일 것이다. TGI프라이데이, 베니건스, 스타벅스 등 다국적 외식업체 등이 물밀듯이 몰려오고 있는 가운데 한국의 외식업계나 커피업계는 다국적 업계와 토종업계가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그중에서 민들레 영토는 새로운 문화마케팅 전략으로 부각되고 있는 업체이며 가장 한국적이고도 아름다운 문화공간으로 젊은이들로부터 사랑받고 있다. 그리고 얼마 전 서울시 대학생들을 대상으로 한 카페 인지도에서 1위를 차지하기도 했다.
또한 민들레 영토는 국내 시장에서 거의 1,2위를 다투고 외식업체 고객 만족도 부문 1위를 달성하였으며 해외진출을 목표로 전략을 세우고 있다. 외국계 외식업체가 판치는 시대에, 한국인의 정서를 고려한 한국 최고의 문화 카페의 숨겨진 마케팅을 외식업사업의 시장상황, 민들레영토의 전체적인 상황분석, STP분석, 마케팅 믹스관리 등의 분석을 통해 그 성공요인을 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본 론

1. 민들레영토의 발자취

1) 민들레 영토의 유래

민들레는 꽃씨가 공간의 제약없이 240km 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 삶으로 확장되었으면 하는 바램에서 이름이 지어졌다.

참고 자료

 민들레 영토에 핀 사랑, 지승룡 - 골든북
 민들레영토 희망스토리, 김영한·지승룡 -랜덤하우스중앙
 전사적 관점의 마케팅, 이수동, 박상준 외 - 학현사
 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드슐츠·도리 존스 -김영사
 세상 곳곳 문화의 홀씨 뿌리고 싶어, 한국일보(2001-11-28)
 "난 공부하러 카페 간다?"·`스터디 카페` 부쩍 늘어, 동아일보(2001-6-19)
 Metro 명물; 카페 「민들레영토」, 조선일보(1999-2-29)
 스타벅스 홈페이지 (http://www.istarbucks.co.kr)
 민들레영토 홈페이지(www.minto.co.kr)