[경영경제]마케팅 완벽 정리(시험대비용)

소개글

마케팅 원론 수업용 정리 자료입니다.
교재와 설명이 예와 함께 설명되어 있습니다.
용어별 설명이 아닌 개념별 전체적인 마케팅의 이해를 돕기 위한 정리 자료 입니다.

목차

-마케팅 정리1-
1. 마케팅의 개념과 그의 핵심 개념들
2. 마케팅 관리의 정의와 5가지 관리 방식
3. 전사적 전략 계획과 그의 네 단계
4. 사업포트폴리오 설계 방법과 성장 혹은 축소를 위한 전략 개발
5. 마케팅 프로세스
6. 마케팅 환경(거시, 미시)
7. 마케팅 환경과 의사결정
8. 환경변화에 대처하는 방법
9. 정보의 중요성
10. 마케팅정보시스템
11. 마케팅 조사 프로세스
12. 소비자 시장의 정의와 소비자 구매 행동 모델
13. 소비자 구매에 영향을 미치는 요인들
14. 소비자 신제품 수용과정
15. 표적 마케팅의 세단계(시장 세분화, 시장 표적화, 포지셔닝)
16. 소비자 및 기업 시장 세분화 방법
17. 세분시장 평가 방법과 표적 마케팅 전략 결정
-마케팅 정리2-
1. 제품 전략(개별제품과 서비스에 대한 개발, 제품 계열, 제품 믹스)
2. 브랜드 전략
3. 서비스의 네 가지 특성
4. 신제품 아이디어의 원천
5. 신제품 개발 과정
6. 제품수명주기(PLC)와 각 단계별 전략
7. 기업 가격결정에 영향을 미치는 내,외부 요인
8. 가격 결정법(원가 기준법, 고객 기준법, 경쟁자 기준법, 전략적 가격 결정법)
9. 초기 가격 결정법
10. 제품믹스 전체를 위한 가격 세트
11. 기업이 유통경로를 이용하는 이유와 유통경로의 기능
12. 기업 경로 결정 과정
13. 통합 공급 체인과 마케팅 로지스틱스
14. 경로 구성원과 다양한 흐름
15. 경로갈등
16. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 정의와 tools
17. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 중요성
18. 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수립 과정

본문내용

1. 마케팅의 개념과 그의 핵심 개념들
대부분의 사람들은 단지 판매 또는 광고를 마케팅으로 잘못 생각하고 있다. 매일 사람들은 텔레비전의 상업광고, 신문광고, 직접 우편 캠페인, 판매원 방문, 인터넷 광고 등의 홍수 속에서 살고 있어서 그렇게 생각하는 것도 무리가 아닐 것이다. 그러나 판매와 광고는 마케팅이라는 빙산의 극히 일부분이다. 물론 판매와 광고가 중요하기는 하지만, 그것들은 여러 가지 많은 마케팅 기능들 중에서 단지 두가지의 기능일 뿐이며, 가장 중요한 기능도 아니다. 오늘날 마케팅은 시장(소비자)을 의미하는 Market과 움직임을 뜻하는 ing가 결합한 것으로 이는 마케팅이 시장, 즉 소비자를 움직이게 하기 위한 고객가치 창조활동을 뜻한다. 단순히 기업의 측면이 아니 전체적으로 볼 때 마케팅의 정의에 대해 다시 말하면 마케팅은 개인이나 단체가 다른 사람과 함께 가치를 창출하고 교환하는 것을 통해 그들이 필요하고 원하는 것을 획득하는 사회적, 관리적 과정이라고 정의할 수 있다. 위의 정의를 설명하기 위해서 여러 가지 중요한 개념들, 즉 욕구와 요구, 제공물, 가치, 교환, 시장에 대해서 설명하고자 한다.

참고 자료

없음