[경영경제]박카스

소개글

박카스가 한때 드링크류 시장에서 비타500에 1위를 빼앗기고 있을때,
`박카스의 1위를 탈환`이라는 주제를 가지고, 2차자료와 1차자료(SPSS를 통한 설문지 분석, FGI)등을 통해서 도출한 시장조사 보고서 입니다.

목차

선정 배경
조사의 목적
조사의 내용
조사의 방법
- 2차 자료
박카스와 비타500의 비교
박카스SWOT분석
사례연구 - 나이키와 리복
- 1차 자료
FGI,심층면접조사 권고 안
설문지 조사 정보구조
권고안과 해결방안
설문지 분석
설문지 분석에 따른 향후 방안
결론

본문내용

마케팅과 구매형태 전략

여기에 대해 우리가 박카스의 성공적인 마케팅을 위해서는 비타500처럼 편의점, 슈퍼마켓에서도 판매할 수 있게끔 해야 한다고 주장해야 할 필요가 있을 지는 의문입니다.
저희는 이러한 상황까지 고려하진 않고 현재의 상황에서 박카스가 의약품으로서 다시금 과거의 영광을 재현할 수 있는 방안을 생각해 보았습니다.
박카스의 최근 부진원인으로 설문지분석을 통하여 박카스를 약국에서만 구매할 수 있는 불편함과 약사에 대한 거부감이라고 분석했습니다.
약국이 2-3층에 위치한 경우도 많고, 약국에 처방전을 들고 가는 게 아닌 박카스를 구매하러 가는 게 껄끄럽다는 것이지요.

참고 자료

박카스 홈페이지 http://www.bacchusd.com/
광동제약 홈페이지 http://www.ekdp.com/
FGI면접과 설문지의 분석을 통한 분석.